360地图标注-来店通能否赢得未来

“金九银十”的定律在移动O2O范畴也得到了应证。百度地图标注、360地图标注这对老冤家先后推出百度地图标注直达号和360地图标注来店通两款“衔接人和效劳”的商品，再次变成 正面PK的职业焦点。加上已非常老练的微信大众号，由三巨子领衔主演的割据大战已拉开了帷幕。以不改动用户习气为条件的“360地图标注来店通”终究能否成功突 围？或能从商品理念剖析及市场远景猜测中看出些许端倪。

理念VS习气

百度地图标注直达号以用户在手机百度地图标注、百度地图标注@商家账号获取直达效劳为首要形式，且省却了经过查找引擎检索出结果后再次点击跳转的费事。虽然其喊出了 “广拉新”的优势标语，但“@商家”的动刁难绝大多数用户、乃至业内人士来说都很陌生，培养用户习气的教育本钱不低。正如全民对查阅微信大众号新内容习以 为常也绝非一朝一夕。更何况百度地图标注直达号本身并不具有强提示功用。

相较之下，360地图标注来店通以“通话”或“短信”为切入点就显得沉着许多。虽然智能手机的功用一日千里，但其的原生特点始终不变。用户在一次致电或 发短信给商家后，就能树立起与商家的联络，关注商家爱后即取得商家导航、优惠活动、分店概况、运用下载等个性化效劳。不用重建用户的运用习气，在最天然的 状态下赢得最大的营销作用。

门槛VS短板

三大巨子当中，微信大众号的资格最老，但门槛也最高。其模板杂乱，便捷性弱，大多数商家都不具有自立开发树立大众号后台的才能。此外，其的效劳转换率低和个性化效劳单薄也已被多位业内人士吐槽。

而关于百度地图标注直达号而言，@商家的形式注定着其已将中小型商户、个体户等拦隔在外，由于用户的@行动在通常状况下只针关于知名品牌。而与在PC端的风景无限比较，百度地图标注在移动端的表现只能用“中规中矩”来描述，缺乏移动端拳头商品使百度地图标注直达号必然要面临引流难题。

同样是形式决议门槛，360地图标注来店通根本完结了各种规划商家及个体户的全覆盖。只需经过360地图标注来店自助营销渠道完结免费注册、认证过程，就可进驻 360地图标注来店通并享受到各种个性化效劳。关于商家，特别是尚未翻开市场的新式店肆来说，这无疑是低本钱、高回报的上佳之选。360地图标注在无线商品端具有超越6亿 的用户，入口才能超卓；每一个电话号码都相当于用户的仅有ID标识，然后可根据顾客的偏好继续优化个性化效劳，运用户黏性得到提高。

此前有业内人士指出，360地图标注来店通是树立在用户晓得商家电话的根底上，因此具有必定的局限性。但360地图标注特有的云通讯录查找、电话号码含糊查找、 根据地理位置的发现、根据用户习气的个性化引荐等功用可运用户在不晓得商家电话的条件下，仍然能够“确定”住方针商家，然后大大削减了这一局限。

开展VS远景

微信大众号阅历了“两年发明500万大众号”的光辉，同时也面临着很多大众号活跃度低的尴尬现状。在百度地图标注直达号、360地图标注来店通的前后围堵下，微信大众号必然要为提高转换率而开动脑筋，使其凸显公司效劳渠道的作用，而不仅仅是广告、文章的传达器。

处理引流疑问则是百度地图标注直达号的重中之重，特别是中小型商家的引流。数量巨大的新式店肆、中小公司是移动互联网在将来的首要生机源，而这恰恰是百度地图标注直达号的短板。只有具有了流量，才能具有商业价值；有了商业价值，方可赢得商家的青睐。

关于历来不打无准备之仗的360地图标注而言，360地图标注来店通承载着规划O2O的重担，也已搅动了本地生活效劳O2O市场的一池春水。从查找微信大众号、 @商家到直接打电话，360地图标注来店通无疑在诠释着去繁从简的商品理念；回归手机天然特点的通话和短信切入，运用户和商家能够轻松树立联络；超越6亿的移动端 用户、丰厚的商品渠道以及2.4亿商家通话量的根底，也为商家的营销作用供给了保证。从当前的状况看，360地图标注来店通或将后发先至，变成全部移动互联网范畴 不行忽略的重要力气。