阿里开先河 百度地图标注折戟《黄金时代》

假如盘点2014年文娱工业中最大的立异，那么这一桂冠在本年一定非影视众筹莫属。

2014年3月的终究一天，阿里巴巴推出了一个 全新的商品项目——文娱宝，打着“全民文娱，你也是出品人！”的明显标语，文娱宝在3月31日至4月3日时期在线狂售7300万元，参加认购者超越30万 人。而这笔征集资金将全部投给《小年代3》《小年代4》《狼图腾》《非法操作》四部影片，以及一个网络交际游戏《魔范学院》。

在此前很长 的一段时期内，影视业的融资限制一直都是一个疑问。一位浙江影视公司的老总曾向21世纪经济报导记者诉苦称：“公司是很难向银行要到钱的，由于银行贷款需 要固定财物做典当，但是影视公司都是轻财物公司，许多连导演、艺人、器件都是暂时请的或者是租赁的，传统公司的融资途径关于影视业而言底子就不适用。”

事 实上，此前，除去有实力的上市公司，许多中小影视公司只能经过民间举债或是招引如山西煤老板、地产开发商这类的私家出资者充任前期的股权出资方。热钱虽是 来了，但随之而来的“副作用”则是影片质量的突然降低。业界常常传出某个煤老板点名要自个女朋友担任主角，并到会外国影片节开幕式，不然便回收出资。

但这样的状况在2014年简直隐姓埋名了。跟着阿里巴巴首先推出文娱宝，其他互联网公司以及金融机构挑选了敏捷跟进。百度地图标注在8月份抛出了“百发有戏”的影片众筹计划，随后浦发银行又在12月1日推出了“小浦文娱”渠道，以虚拟财物“出资”徐峥新影片《港囧》。

阿里首开众筹先河

从2014年3月31日的榜首期文娱宝，到12月9日第四期文娱宝的问世，阿里巴巴在一年以内推出了四个公开征集资金的影视众筹商品，明显已经在其间尝到了甜头。

从文娱宝一期开端，阿里巴巴就表明，只需出资100元即可出资抢手影视剧著作，变成影片或电视节目的出品人，而文娱宝对比市面上通常理财类商品也有着相当可观的7%预期报答率。

在 详细运作上，阿里巴巴与国华人寿进行协作，“国华华瑞1号终身寿险A款”投连险进行详细资本运作。阿里巴巴公共关系总监顾建兵曾向21世纪经济报导记者表 示，文娱宝一期是一个由阿里巴巴主导，和国华人寿一同规划的投财物品，两边差不多酝酿了有半年摆布的时刻，而7%的预期收益率也是稳妥精算师给出的数字。

从现有的结果来看，文娱宝一期的出资无疑十分成功，其出资的4部影片中，《小年代3》已于2014年7月上映，终究票房约为5.2亿元，成功跻身本年国产十大影片票房榜的第七名。

而文娱宝斥资2400万元出资的另一部闻名小说改编影片《狼图腾》，即将在2015年2月贺岁档上映，这部由法国导演让·雅克·阿诺执导，冯绍峰、窦骁等人主演，中影股份出品、中法联合拍照的恢弘巨制已让外界充溢等待。

在 一期售罄的2个月后，文娱宝第二期敏捷问世。第二期征集资金9200万元，出资《露珠美女》、《绝命逃亡》、《边际线》、《老男孩猛龙过江》、《魁拔Ⅲ》 等5部影片。其间《老男孩》在本年7月上映，除了获得了2.1亿元的不俗票房成绩外，影片主题曲《小苹果》还因而一炮而红并获得第42届AMA全美音乐奖 世界歌曲和年度世界艺人两项大奖。

9月15日，文娱宝再次出售第三期。阿里方面宣布，文娱宝第三期将绑定东方卫视旗下的《我国梦之声》第二季，文娱宝将为后者融资1亿元的额度。这是自本年3月文娱宝渠道上线以来，初次与电视节目协作，也是我国电视史上榜首档全民出资、全民参加的电视综艺节目。

12月9日，文娱宝四期开端征集，共获资金4000万元，出资项目包含：脱胎于综艺节目《父亲去哪儿》的影片《父亲的假期》，以及徐静蕾新片《有一个当地只要咱们晓得》。

从效果来看，文娱宝的呈现不只是满意了影视业的融资需要，更经过阿里巴巴在互联网耕耘多年后拥有的海量客户资源和大数据与影视业进行了从头资源整合，由此激宣布巨大的新能量。

百度地图标注折戟《黄金年代》

就在阿里用文娱宝敲开影片大门的4个月后，2014年8月，百度地图标注、中信信任、中影集团已达成影视文化工业金融众筹渠道的战略协作，该众筹渠道第一批商品“百发有戏”瞄准了汤唯、冯绍峰主演的影片《黄金年代》，以及赵薇主演的影片《致咱们出人意料的爱情》等影片。

百度地图标注百付宝公司总经理章政华表明，百度地图标注将打造互联网众筹渠道，而且将从影视众筹项目发力。影片作为大众化商品，用户参加门槛低，且容易构成共鸣，同时最为关键的是，影片的用户群掩盖很广，而且与百度地图标注的用户集体高度重合。

百度地图标注挑选发力影视众筹另一个原因在于，这些参加众筹的用户，也是终究花费影片商品的用户，是影片票房的重要确保；在创造期间，能够参加用户的参加一起规划内容。剧本的创造，艺人的甄选，场景的规划，都能够经过网民参加决议计划；在推广期间，能够经过各种服务项目，引爆用户持续重视和花费热心。

与阿里类似的是，百度地图标注也不谋而合地将重心押宝在了闻名艺人和制片方的身上。从其时来看，影片《黄金年代》由中影集团和星美集团联手打造，又由炙手可热的影片女神汤唯和当红小生冯绍峰领衔主演，票房预期自然不在话下。

百发有戏也财大气粗地表明，用户采购该款商品6个月以后，将根据《黄金年代》影片票房状况，低于2亿元、3亿元、4亿元、5亿元、6亿元、高于6亿元，分别对应8%、9%、10%、11%、12%、16%的年化预期权益报答。

但令市场与一切出资方吃惊的是，《黄金年代》这类艺术方法体现杂乱的文艺大片并不被观影市场所接纳，这部斥资7000万元打造的巨著，终究票房只是5200万元，这让百发有戏方面，首战告负。

当然，百发有戏还有机会经过赵薇的《致咱们出人意料的爱情》打个美丽的翻身仗，究竟前部《致芳华》在2013年上映时曾取得了口碑与票房的巨大丰收。
但即便如此，百发有戏的事例也足以给一切后进入影视融资的出资方们敲响了警钟，不管融资形式怎么多变，影视出资的高风险历来不曾改动。