高德地图-领跑手机导航市场份额超三成

当手机地图导航的价值逐渐显现，围绕这块市场的竞争也达到前所未有的白热化。4月3日，易观智库发布了2013年第4季度中国手机地图导航APP市场季度监测演讲》

数据显示，截止到2013年第4季度，中国手机地图导航APP市场累计用户数已达11.5亿户，环比增长21.9%其中高德地图/导航以超过三成的市场份额领跑整个市场，整体份额达到32.6%

据了解，高德地图导航应用下载装机激活总数已经超越3亿。

市场整体增长放缓

根据《演讲》全年数据显示，2013年手机地图导航APP累计用户市场规模在继续增长，从第一季度到第四季度的数据分别为6.2亿、7.7亿，9.5亿和11.6亿，地图导航的用户在不时增多。但不可否认的整体市场的季度环比增长率却逐渐放缓，2013年四个季度增长率分别为29.5%25.5%22.8%和21.9%

业内专家分析，整个用户规模环比增长减少，从另一方面可以看出，手机地图导航市场的用户普及度已经很高，增量市场在不时的减少。这意味着，未来手机导航公司一方面需要推出新的产品，挖掘用户的新需求，进而满足整体市场的增长；另一方面，则需要在手机地图导航公司需要在用户体验、产品、市场等各个方面进行比拼，抢夺市场空间。

市场集中化加剧

随着去年导航市场免费政策的实施，以及各家互联网巨头开始将地图导航作为核心竞争产品，使得整个地图导航公司的马太效应”进一步加剧，排名靠前的公司所占市场份额已经取到大幅领先。根据《演讲》统计，2013年第四季度地图导航类市场份额中，排名前两位的公司所占市场份额已经超越了一半，达到57.5%高德导航更是以超过3成的市场份额摇摇领先。

易观专家分析，导航免费政策的实施，使得手机地图与导航之间的界限在不时打破，而且两者之间虽然定位略有不同，但其商业模式发展走势相同。据了解，目前同时拥有两款地图和导航产品的只有寥寥数家，高德就在其列。专家分析，高德原本所积累的地图底层数据和导航长年的运营经验，使得高德在导航和地图上能够发生很好的协同效应，这也是高德能够取得市场领先的原因之一。

产品比拼是关键

移动互联网的发展使得地图导航成为了流量的重要入口，尤其是随着O2O整体向前发展，地图自身的产品就显得愈发重要。业内专家表示，地图导航的产品比拼已经成为了市场份额的关键，这主要体现在两个方面，一方面是于基础的导航技术、地图数据等硬实力，另一方面是于给用户的附加值，即与生活服务等多方面的结合。

据了解，高德地图在近期发布了6.4.0版本，多个功能上做了优化和更新。其中，最为值得关注的离线导航”和“优惠地图”功能。离线导航”意味着用户只需要提前下载好离线地图数据包，即便没有网络信号，或者0流量的情况下，都可以进行导航功能。而“优惠地图”则是优化了用户用地图搜索附近商家的功能，高德地图可以为用户筛选附近靠谱的团购、优惠信息，并做详细呈现，打开图层就能够一目了然。

此外，高德地图将“快捷导航”升级为“快捷出行”将快捷导航、地铁图、公交路线进行了进一步的整合，同时对打车功能进行了进一步的优化，可以通过支付宝付费，用户还可以享受到支付宝的优惠。高德地图还新增了市内路线规划，商场中，可以通过找卫生间、找想要的商铺，虽然目前还仅支持局部商场，但此举无疑是对满足用户更多需求服务。

高德相关负责人介绍，高德原本在地图、导航领域的硬实力是毋庸置疑的包括地图数据、实时路况、街景服务等都处于非常领先的地位，并且在功能创新上，高德一直以来也是以用户为核心。随着与阿里自身旗下业务的不时融合，O2O领域高德也加入了更多相关餐饮、打车等多种服务。

值得一说的随着林志玲的品牌代言，和其语音与产品的结合，用户对高德地图打出的女神级服务”概念接受水平极高，对高德品牌的好感度也随之上升。

业内专家分析，今年将会是地图大战的关键一年，围绕导航、地图市场的竞争会愈发激烈，而这也恰恰能够更好的挖掘地图所蕴含的发展潜力。随着未来发展的进一步深入，地图作为整个移动互联网产业链中最重要的一环，产品创新的速度已经与更多生活服务方式的融合，将会至关重要。