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百度地图:狼化百度开始发力

2012年11月,李彦宏在百度内部转发了一封题为“改变,从你开始”公开信,剑指百度“缺乏狼性”经过不到半年,笔者惊喜的发现,作为百度众多移动APP中独树一帜的百度地图,率先完成狼性转变,并且一口切入地图类APP衍生产业—点评类社区。

狼性的味道-入侵

当我打开百度地图,排在首页的已经不是导航、线路等惯例地图类功能,而是囊括了酒店、美食、公交、团购等业务的泛“地图”服务。可以说,现在百度地图APP已经是一个基于地图衍生进去的O2O应用,更成为颠覆行业激进商业模式的有力推手。

用户可以在周边中,选择各类常用的商铺种类,而百度狼性的味道就在于与大众点评有着功能重合的餐饮类中。笔者发现,百度地图APP提供了餐馆点评,分享给好友,甚至还针对局部合作餐馆提供了线订位的服务。其服务链条从功能上不仅延伸到点评类社区,而且逾越一步,与第三方平台合作,率先提供了线订座的业务。

笔者看来,这次,百度狼性扩张的有理有据:

1.平台的可扩展性。

根据调查表明,地图APP用户通常会使用自我定位、公交地铁查询、周边搜索、地图浏览、和位置分享等其他泛地图功能。而超过50%用户会使用周边搜索,可以发现百度狼性本次狼性的侵略性的关键,随着智能机各类泛地图功能的开启,地图APP带来的可扩展性潜力巨大。而此次,狼性初露的百度,却一口咬向了大众点评,用户在APP端中,可以直接搜索店铺名,并检查店铺评价,甚至可以在某些店铺上直接订座。

2.强用户需求,大流量入口

从用户需求来说,地图类APP手机使用粘性强,打开频次高的生活类强需求应用。不只涵盖了百度地图终端装机的1亿用户,而且还可将那些使用百度地图作为辅助功能的APP例如,大众点评,团购APP商铺位置/导航,微信的个人位置的发送等等)都需要调用百度地图APP

可以从上图中看到随着智能手机的普及,手机地图APP用户规模也正在大幅增加。而,根据艾瑞提供的数据,截至2012年三季度,中国手机地图客户端市场累计账户数已达3.07亿户,移动互联网用户中的渗透率达50%左右。如果百度地图能够在产品的用户体验上继续保持,可以想象,百度地图成为百度浏览器外的另一个移动互联网入口的大杀器。

隐藏的危机-变现能力

百度地图在平台化的狼性途中,仍然隐藏着危机,百度在面临着已经运作多年的其他地图类平台-如高德、搜搜地图的前后夹击中,却平添了本文提及的外地生活类平台-大众点评网的敌视。而与此同时,由于作为终端用户,用户并没有良好的付费习惯,百度地图只能将手伸向B端-即向商户直接收费,或者是通过联合运营,向第三方平台分成。图吧副总裁樊磊也说:前景美好,但是却很难盈利是摆在手机地图行业的一个现实障碍,如果不能跨过这个障碍,那么企业就可能陷入无法盈利的怪圈。

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