互联网地图标注春晚：亮点嘈点齐飞

在2015年春晚开端前10分钟，呈现了唯品会 、滴滴、快的、赶集、微店等多家互联网公司的广告，互联网公司团体“包场”春晚的趋势从2014年开端愈加显着。广告形式也从单一的植入展现，向交互、趣 味改变，抢红包就成了打通品牌商和消费者的首要桥梁。下面是春晚广告盘点时刻。

春 晚真是新年时期最古怪的节目，有春晚这天不仅是新年年味最稠密的一天，也是新年广告推广的最佳时机。2015年春晚，生机旺盛的互联网公司们，企图获得企 业和用户双赢的作用，携裹着一众传统公司以电子红包、拜年贺岁、明星拜年互动等方法，打响了以互联网公司为基地的春晚广告之战。

下面我们就来看看各大IT互联网公司是怎么玩转春晚广告，和我们一起细细整理下他们的亮点槽点。

电子红包：微信春晚广告最大的惊喜

在一个多月前，微信将与春晚协作的音讯就现已导致业界热议，而随着一众与腾讯有着千丝万缕的公司开端宣告参加微信春晚活动，微信在发布微信6.1以后正式宣告将和春晚协作以后，电子红包现已注定要成为腾讯春晚广告重中之重。

微 信6.1版本的上线，微信红包具有了愈加显着的进口，更为方便用户与用户之间敞开电子红包游戏。春晚是大年三十收视率最高的节目，在阿里巴巴也经过付出宝 和微博参加电子红包之战后，全民参加抢红包活动现已成为实际。因而，这次微信与春晚的协作，就是腾讯春晚广告的最大亮点。

在 微信和春晚台网联动的过程中，腾讯能够不花一分钱拉上一大把公司资助红包送给用户，获得用户的好感，还能够给予许多公司春晚推广的时机，这对微信2015 年的商业化和腾讯在付出范畴建立优势地位，都会带来很大的协助。但因为微信和手机qq方面自身并没有供给许多现金红包，尽管整个红包的总额很大，但分配到 个别用户的红包金额实在是太小，乃至还有不少都是优惠劵，这便会让不少网友在抢到红包以后反而吐槽腾讯，这就是这次腾讯春晚广告最大的槽点。

鹿晗+Angelababy：看baidu春晚广告怎么玩转明星

baidu本年主投的广告是百度地图标注和手机baidu，其间百度地图标注在央视1套和13套，手机baidu在6套别离露脸。这次baidu两个产品都采用了明星作为代言人，百度地图标注挑选鹿晗、手机baidu挑选Angelababy作为代言人。

首要百度地图标注的广告连续了baidu一向新鲜简练的个性，并连续使用了微博上“用百度地图标注，鹿痴不路痴”的标语，听说这则广告在90后集体中有着非常大的号召力，鹿晗的粉丝们行动力极强，也乐意为偶像买单，而这也给百度地图标注带来了明显的下载量。

其 次，手机baidu的广告连续了《奔跑吧朋友》“头绪+使命”的剧情，“跑娘”Angelababy经过手机baidu的电影票在线选座和语音查找功用，首先完成了剧 情中的电影购票使命。而在手机baidu挑选央视6套和湖南卫视渠道播出，也符合Angelababy和跑男的文娱基因，让明星代言得到更大价值的释放，这也更 加符合那些爱看电影、爱看综艺节目的用户，打造标杆推广广告事例。

全体来看。以明星为基地，敞开全网的广告，仿佛现已成为了baidu本年春晚广告首要的特征。

小米春晚广告：定位年青受众内容生动

小 米作为在这两年里开展超级迅猛的公司，其新媒体推广范畴还制作了不少标杆事例，本年的春晚广告时机天然也不会放过。在本年的春晚广告中，小米将重心放在了 小米note上，别离录制了《小米Note时髦篇》和小米Note咩咩篇》两支视频广告，而且这两大广告的首要内容都是要杰出小米Note是音乐功用。

从小米两支广告的视频内容来看的话，无论是咩咩篇一堆人对着手机学羊叫，声响无损传递，仍是时髦篇里将乐器演奏和手机的播映作用进行比照，然后杰出小米note的音效。小米春晚广告内容非常生动，持续坚持了小米投合年青用户口味的个性。

从 小米的这一体现来看，小米note近期可谓是小米全线产品的重中之重。而小米在疾速增长的几年中，面向年青用户采用生动的内容做推广广告，也是和小米的公 司文明休戚相关。在未来的开展中，小米或将仍然坚持这样的作风，精准地面向年青受众，能够更直接地协助小米的生长，这就是小米春晚广告最大的亮点。但比较 之下，春晚是一个面向全民的舞台，小米在疾速爆发的过程中也是遭受了许多争议才生长起来的，将小米品牌影响力逐渐从年青用户影响到全民，是小米后续开展需 要迈过的坎，而春晚就是一个极佳的时机，小米错过了这一的时机就是小米春晚广告最大的槽点。

苏宁易购：全家团圆要与全品类符合?

在 严酷的电商大战中，苏宁照旧还有余力在线上与各大互联网电商渠道一起竞赛，并不简单。而在苏宁2014年的众多广告中，邓超版的几个广告却是诚心把“苏宁 易购，为你而省”融入了许多用户心中。因而，根据2014年苏宁的这一系列广告，苏宁尽管并未在新年时期做出和baidu、小米、腾讯相同的大动作，但仍是拍摄 了一支羊年的广告片。

在新年里，一家团圆无疑是一切家庭想要实现的方针， 苏宁捉住全家团圆这点用亲情牌暗示苏宁是家全品类渠道，可谓是有心之举。凭借广告内容，人们看到艺人各自带了从苏宁采购的不一样品类产品，苏宁为我们供给多 品类产品销售的才能确实现已凸显出来，而且还强化了|“苏宁易购、为你而省”的消费观念，这确实是苏宁这次春晚广告的一大亮点。

但在春晚广告的背面，或许还透露出苏宁照旧仍是坚持大而全的大渠道道路，而非笔直品类电商开展道路。笔直和专心越来越重要的互联网中，苏宁全品类愿望尽管夸姣，但做起来却并不简单，苏宁要将全家团圆和全品类产品销售完满符合起来，负重致远。

春 晚因为处在中国新年假期当中，广阔用户处于歇息放松的状况，电视、互联网等前言受众数量也会在春晚到达最高峰，这便让全体的广告实在展现次数能够大大提 升。因而从各大互联网公司所引领的春晚广告大战中，我们能够发现这是一场亮点与槽点齐飞的战役，而且这些互联网公司紧扣他们近期的开展动态，企图除却品牌 曝光作用之外，还能给他们带来更多的用户。从当前新媒体广告的开展来看，春晚广告百发齐放的局势，或许能够从全体上提高春晚广告的质量，并有益于用广告的 形式增强新年才年味。