百度Mall搜索和地图标注为品牌商引流

在电商事务上可谓屡败屡战的baidu，近期再杀“回马枪”——正谋划上线baiduMal。记者了解到，为吸引商户，baiduMal的招商方针是“品牌免首年保证金、免首年渠道效劳费、买卖费率五折”。当前为止，LV集团、雅诗兰黛、CLARKS、哥伦比亚、飞利浦等品牌的电商事务负责人，都表明期望与该渠道协作。

挨近baidu的有关人士透露，baiduMal定位在中高端，只引入1000家中高端国内外线下品牌且只和品牌官方协作，方针顾客是25岁到40岁的小资白领、中产家庭。此外，经过发布线下门店的电话、地址，百度地图标注导航可往品牌线下专柜引流。顾客也能够线上采购，线下门店取货。
上述人士对记者称，baiduMal对baidu的价值首要体现为三点：一，构成商业闭环，发掘用户购物需求完成精准推广，引导用户运用baidu钱包、从商户处获取可持续性佣钱；二，扩展商业商品的延伸，即经过促进买卖、供给增值效劳，加大品牌在baidu的广告投进力度；三，抢占中高端电商市场份额。
地图将成触发利器
baidu4月30日发布了今年第一季度未经审计的财报，总营收127.25亿元，同比增加34%；网络推广事务收入125.19亿元，同比增加33.5%。值得注意的是，净利润24.49亿元，同比降低3.4%。
baidu称，主因是继续加强研制投入，该项支出在该季达22.86亿元，同比增加79.1%。另一方面，baidu的移动营收占比初次达50%，“正式敞开营收双引擎年代”。
“‘衔接人和效劳’的闭环形式从根本上从头界说了查找框。baidu是需求的天然进口，这一无穷势能在移动事务上得到继续开释。”baidu董事长兼首席执行官李彦宏如此表明。
根据baidu的查找基因和地图优势，到2015年第一季度，直达号的接入商户数已超70万。同样担负O2O导流任务，baiduMall与直达号有相似之处。记者留意到，百度地图标注的每日定位请求量到达110亿次，而百度地图标注移动端的月活泼用户有2.7亿。
李彦宏表明，电商职业仍在疾速增加和疾速发展期，baiduMal虽是新事务，其形式与baidu以往形式是相同的，就是为协作伙伴带去流量。
鲁振旺以为，与阿里巴巴比较，baidu的技术基因稠密、电商基因弱，强项在地图，此前baidu做电商是拿自个矮处和竞争对手的利益去硬碰。实际上，大品牌的出售体量，当前仍是线下大过线上，所以baiduMal环绕知名品牌“做文章”，推进性将变强，时机较大。
联系到此前“腾百万”（腾讯、baidu、万达集团）的协作，鲁振旺说，万达具有全国最大的线下ShoppingMal系统，假如baiduMal能获取万达的支撑，将具有极好的资本。
但记者发现，虽然“腾百万”在2014年8月底宣布共同出资做万达电商渠道，但首期出资里，万达持股70%，腾讯、baidu仅各占15%。当前万达电商渠道特殊网正处于上线内测阶段。将来电商O2O事务上，各方能以如何的力度协作，乃至与各自的同类事务如何打开，或许仍待检测。
鲁振旺指出，对baiduMall来说，把直达号、baidu钱包等商品融入系统，技术和零售经历相结合才是将来。光靠技术驱动不够，将来baiduMall需求思考招募更多的零售职业人才，加强与商户的沟通合作。