百度地图玩转时光标注 口碑”一石二鸟”

营销二字自古有之，随着web3.0时代的开始，随着营销平台逐渐从大众媒体平移到新媒体和垂直领域，营销的平台产生了微妙的变化，类似微博以及垂直平台的崛起，令到整个营销圈更具有交互性、可玩性、而营销二字不再是意味着是产品的pr和营销部门对受众的狂轰滥炸，更多营销人已经在“你若端着，我便无感”真八字真言中大彻大悟。

而节日营销成为了众多互联网公司的必争之地，自从阿里去年在3.8节和11.11节的造节声势之后，造节营销和节日营销大战便此起彼伏，而在刚刚过去的6.1儿童节可以看出，大人们仿佛比孩子们更热衷过儿童节，6.1儿童节早已不是儿童的专属节日，各大品牌商和互联网公司早已争相策划，试图在此次儿童节的厮杀中赚取更多的眼球和话题，通过巧妙的策划和包装从海量信息中或者消费者和用户的注意力，这成为了品牌营销人的KPI。
而一直擅长走营销路线的百度地图在儿童节营销大战中又硕果累累，此次百度地图“时光专车重返童年”活动，由百度地图和UBER联手打造，在北上广三地通过包装30辆时光专车，借助儿童节节日营销，以点带面，成为了此次儿童节中的话题王者，打造了又一营销界的佳话。

现在过多的产品营销大多都是对产品的自吹自擂，往往发布几篇新闻稿和H5就匆匆了事，这样的营销人往往并不清楚自己的受众和产品属性，在一个营销界军阀割据，百家争鸣的时代，只有让网友和消费者有参与感和共鸣，他们才会为你埋单并引发自传播。此次百度地图的“时光专车，重返童年”，充分抓住了专用用户的主流消费人群——80后，在70,90后夹缝生存的80后虽然成为了社会的中流砥柱，但是往往他们却成为了最容易忽视的群体。而此次百度地图通过包装带红领巾的司机和赠送时光礼盒，多啦A梦、小虎队、大风车、公主梦幻车、足球、学霸专车等6大主题专车和7色葫芦娃、连环画、积木、大白兔奶糖等特制的时光礼盒引发了80后对童年的集体回忆，通过时光专车，重返童年系列活动充分抓住了主流社会群体的痛点。在这样的巧妙构思下，百度地图成功传递了产品功能和品牌理念，增强了品牌认知度和使用粘性，可谓一石二鸟。
不仅如此，此次百度地图的“时光专车重返童年”活动，在线下举办专车活动的同时，百度还邀请了明星和KOL集体发声，通过明星的明星效应有的放矢，将80后难以抒发的集体回忆进行导流，在明星的集体带动下，引发粉丝群众和网友对童年集体共鸣。而更值得一提的是，用户每用百度地图叫车一单，百度地图都会向芒果V基金“快乐校车”项目捐出一元钱，活动结束后，百度地图还将直接捐赠一辆校车给乡村孩子们。通过这一公益活动百度地图真正做到了回归节日主旨，通过节日营销的传播发酵最终回归社会关注的公益行动，百度地图这次活动赚足了眼球和口碑。
百度地图通过线下活动、线上传播、明星效应、KOL发酵、微博以及公益活动，在此次儿童节营销形成更为立体的传播矩阵，并利用百度天然的搜索属性和百度自有的百度系生态圈继续发酵，并成功的吸引了社会舆论的广泛关注，在百度地图标注的声社交平台上早已形成了燎原之势，今年的儿童节营销，百度地图儿童节营销或许能成为营销界借鉴的经典案例。