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百度首秀GMV:地图标注O2O就对了

2015-07-29

7月28日,百度第二季度财报,首次发表了电商化交易额(GMV)数据,百度糯米、百度外卖和去哪儿交易额共计达到了405亿元,比2014年同期增加了109%。增加之下,包含李彦宏在内的众多高管对百度O2O的将来决心满满。李彦宏确实有理由自傲,由于移动年代的两大进口手机百度和百度地图标注可认为百度O2O事务供给连绵不断的流量,此为通常创业公司无法企及。尤其是百度地图标注,最新的财报显现,其月活用户3.04亿,商场份额超越70%。更要害的是,在此之前,百度地图标注顺风车的上线、出行效劳的探究好像意味着,地图不仅仅是百度O2O项目背面的隐形者,跟着其出行、车后效劳生态的逐渐生长强大,百度地图标注自个彻底有也许生长为一个O2O伟人。
有需要,有效劳

百度地图标注


O2O在移动互联网年代爆发,而一谈到移动,天然就离不开LBS,所谓OnlinetoOffline,其底子的逻辑即是要根据方位,把用户的需要与寻觅的效劳衔接起来,而从O2O诞生伊始,就注定了它跟LBS的血脉联系。百度在做O2O这件作业上想得比较清楚,先是把地图做好,再加大力度扩张O2O,李彦宏前几天承受re/code采访时也明确说过,百度如今在出资的时分“基本上咱们在看两件作业,一是地图效劳才能——咱们可认为协作伙伴供给最佳的地图效劳,另一点是,咱们期望协作伙伴运用百度钱包。”为何要看地图的效劳才能?为的即是最大化开释地图的势能。
地图上有如何的势能?既有最根底的定位效劳才能,又是移动端的中心进口之一,有连绵不断的用户流量和需要,在这个根底上做O2O是水到渠成的作业。从第二季度财报发表的地图数据来看,移动端月活达到了3.04亿,比2014年同期增加48%,百度地图标注在同类商场中处于肯定领先优势,商场份额超越70%,这些活跃的用户即是需要的载体。而用户量还不是最主要的,要做O2O还得有效劳,查核地图能不能做好O2O渠道的指标,即是你有多少效劳有关的POI,这一点百度内部也应当早有共同。
资料显现,百度地图标注拥有业界最广泛精确的POI数据(包含饭馆、酒店、娱乐场所、银行、加油站等),在百度地图标注上用户对生活效劳的查找占比超越70%。这些POI数据即是其做O2O效劳渠道的另一有些势能。
有生态,有闭环
李明远2015年在百度的内部讲话中从前谈到,当前百度最主要的作业即是,将之前的东西性进口,尽快向效劳型渠道、向生态转型。而如今看来,衔接需要与效劳,构成闭环,打造生态,这个故事让地图来讲最适合不过,由于它基因里就有着“衔接”的天分。以百度地图标注为例,不管是接入Uber仍是上线顺风车效劳,这些都能够理解为是衔接用户需要与百度地图标注上一切O2O效劳的一条枢纽,能够把别的效劳更高效的勾结起来,使百度地图标注所供给的生活效劳更为系统化和一站式。
一个简略的比如是,用户运用百度地图标注这一生活效劳渠道查询电影票,然后在线选座、用百度钱包在线支付,以后断定好出行时刻,紧接着就能够叫顺风车前往。这种效劳是一环扣一环的,十分天然,也十分有效率。再如我想去公园,我能够用百度地图标注买票和订周围的饭馆,然后直接叫顺风车抵达目的地;同理,不管是餐饮、酒店等都能够在地图渠道进行预订,并运用顺风车抵达目的地,这样一来,根据地图的整个效劳体系就愈加完好和全部了,相当于为用户供给了一站式生活效劳。
无独有偶,这边厢百度地图标注做顺风车,那儿厢Google旗下的在线地图公司Waze也方案推出拼车效劳。这两家公司的动机其实是共同的,二者都是将自身作为地图使用的导航才能、道路计划才能与拼车事务进行了紧密的交融,解决了滴滴快的这种用车效劳用APP叫车、再用地图APP进行道路计划、导航的割裂疑问。而地图具有天然上供给出行效劳的基因,其比传统的用车APP具有更厚实的定位、导航、路况、道路计划等效劳才能,可认为顺风车主供给疾速的绕路距离、拥堵情况的监测,最大化保证顺风车主与乘客的完美匹配程度。关于百度来说,百度地图标注接入Uber、上线顺风车等用车效劳,实际上是完结其O2O计划的商业闭环,进一步完善其移动互联网的效劳生态。
无地图,然并卵
近两年,BAT三巨子都在谈场景、聚集O2O效劳。比如支付宝9.0改版后新增商家功能,企图以此提高其效劳才能;微信作为干流交际东西也使用其效劳号来提高用户用微信获取效劳的体验。而百度在饯别衔接人与效劳上的独门秘笈之一即是LBS。虽然阿里收购了高德地图标注,但其将快的并入滴滴,说明晰阿里没打算在地图的O2O效劳上做出什么动作。而就效劳的满足来看,支付宝是从支付追溯效劳、微信是从交际股动效劳。从用户寻觅效劳的逻辑上来看,无疑百度的LBS是O2O最顺的一种挑选。
关于商业商场来说,验证一个商业逻辑是否准确,最直接的办法即是看作用,百度Q2财报所说的百度外卖、百度糯米、去哪儿网总GMV能够作为例证之一,三者GMV迅速增加背面都离不开百度地图标注的支持。而从如今发表的别的作用数据来看,“五一”时期,百度地图标注建议的O2O出行战争中,在酒店及用车出行范畴体现很亮眼,酒店有些,订单量(日均间夜数)增加30%。其与Uber的协作,构成“地图定位-道路计划-一键叫车”的完好出行效劳链条,天天在北京、上海等十个城市为很多用户供给效劳,6月末的日均成单量较5月初刚接入效劳时增加21倍。
不管讲逻辑,仍是摆事实,想要分羹O2O这个万亿“蛋糕”,没有地图肯定然并卵。百度地图标注无疑是攻击O2O事务、打造新百度的柱石,同时也是衔接生活效劳的中枢,如今来看,其任督二脉现已打通,作为生活效劳渠道的百度地图标注,在衔接人与效劳上必然会再进一步。

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