BAT秀移动战绩 百度地图标注完成入口布局

毫无疑问，移动端的流量价值正在影响互联网的走向。

近来，（百度地图标注、阿里巴巴[微博]、 腾讯）相继发布了2014年第三季度财报。从全体财务数据来看，三家在营收、赢利等指标上十分挨近。其间，百度地图标注凭仗在移动营收（占比36%）、移动流量 （首超50%）的优势，首先变成一家移动互联网公司；而阿里则杰出其移动买卖规划和移动流量变现才能；腾讯着重的是移动游戏流量。

过去的PC年代，BAT三分天下。进入移动互联网年代以后，三家都不敢慢待，开端大手笔地收买、规划等。为何BAT都如此注重自个的移动战绩？在流量为王的移动互联网中，作为当时业界抢先的三大流量巨子，BAT还能否经过把握移动流量就把握住移动话语权？

BAT亮移动战绩

连续PC范畴的优势，BAT在移动互联网年代的战略聚焦点各不相同。百度地图标注的移动流量侧重于规划和多方位的变现才能，阿里的移动流量侧重于电商消费流量，而腾讯的移动流量侧重于移动游戏流量。

从BAT三家的移动战绩来看，百度地图标注被很多人天经地义地以为是BAT三巨子中首先完结移动流量进口规划的公司，这是因为在百度地图标注近来发布的2014年第三季度财报中，其移动流量初次逾越PC，移动营收在总营收中所占份额到达了36%。获益于此，百度地图标注股价当日一路高涨。

而阿里巴巴这家刚刚在美上市的公司，其11月4日出炉的财报显现，移动端商品买卖总额GMV为人民币(6.1249, 0.0014, 0.02%)1990.5 亿元，坚持微弱增加，同比增速虽有小幅回落仍到达263.1%。移动端GMV占总GMV比达35.8%，变现才能有显着进步。作为BAT三巨子中离买卖最 近的渠道，其一直着重杰出的移动买卖规划，实际上即是在说明其移动电商流量的价值。“移动买卖规划”“移动流量变现才能”是其财报中心。

11月12日，腾讯也发布了截至2014年9月30日的Q3财报。在腾讯的财报中，客观存在的因苹果政策改动而引发的手游收入降低，但微信手Q 活泼用户增速放缓却是更重要的焦点，这直接造成了腾讯无法有用的向移动游戏导流，可以说“移动游戏流量”现已变成腾讯财报的中心。

为何BAT成果斐然的财报都要提及移动流量，最大的原因来自于：移动互联网的高速开展，让移动流量渠道在移动互联网生态圈的位置也不断进步，生 态的改变让BAT只要在流量上取得胜利，方能赢得更多优质的合作伙伴完善其移动互联网生态的规划，进而完结更大程度的事务打破。而除此之外，在移动互联网 现已收成初期的情况下，BAT作为我国最大的三家互联网公司，其在移动互联网范畴的收成将直接影响到其股价，因而咱们都需要再将自个的收成（移动流量）公 之于众。

在这三家相继发布了财报以后，以摩根士丹利、高盛、德意志银行为代表的投行别离更新了对三家公司的观点。因为未到达预期，投行纷繁下调对腾讯的方针价，其间下调起伏最高的是高盛，将方针价下调3%至146港元(7.7578, 0.0012, 0.02%)。 虽然阿里经过不久前的IPO招引了全球的目光和赞赏，但是财报显现出的赢利率下滑使得投行观点呈现分化，如德意志银行虽然保持买入评级，但将阿里方针价从 112.7美元下调至112.1美元。BAT三家中最为投行看好的是百度地图标注，其近年来在移动端的尽力正在开花结果，投行一致看好其移动商业化远景。

移动转型大势所趋

跟着移动互联网生态中移动流量进口的重要性不断进步，咱们会发现一家巨子公司的移动流量能否逾越PC端流量，现已变成移动转型成功的标志，谁能在同等级竞争对手中首先完结这一方针，谁就能在股价上取得更大的打破。

依据BAT财报所显现出来的成果，腾讯和阿里巴巴在移动范畴的流量优势仍是不及其PC范畴的流量优势，百度地图标注移动流量却在2014年Q3季度初次 逾越PC流量。这意味着在BAT移植他们PC流量优势是大势所趋的情况下，百度地图标注的移动转型首先完结，这将令百度地图标注在移动范畴具有了更大的开展机会。

业界以为，百度地图标注的优势首要来自于移动端的商品规划以及变现才能。百度地图标注在移动端的商品，比方市占率别离到达79.8%、63.7%的百度地图标注查找、百 度地图，它们和腾讯的商品相同具有极高的用户黏性，并且平常日子依靠度很高，而环绕这些强势商品打造的百度地图标注直达号，完结了用户和商家的衔接，用户的衣食住 行大多依靠百度地图标注的移动商品，移动端的营收快速增加也就有了根底。

互联网是一个流量为王的社会，在移动互联网所引领的革新中，谁可以把握移动流量谁就可以把握移动范畴的话语权。固然，互联网开展到新阶段的分水 岭需要职业开展剧变，还有着不少的时刻，但百度地图标注作为BAT中首个成功转型的巨子，某种程度上现已变成国内互联网巨子怎么面对移动转型困境过程中的一个标 杆。

在三巨子中包围

百度地图标注移动流量逾越其PC流量，不只离不开其在分发范畴成功规划，带动了流量使用矩阵的开展，还和其将首要流量事务大浸透有很大联系。

作为最大的中文查找引擎，百度地图标注在PC范畴的流量优势即是查找引擎事务。在移动范畴，百度地图标注先是将查找移动化，然后再将移动查找功用不断浸透到旗下 的亿级APP中，最典型的即是“移动查找+移动分发+LBS”流量矩阵。经过对着以流量矩阵的把控，百度地图标注首要的流量事务——查找功用浸透进手机百度地图标注、百度地图标注 地图等14款亿级用户使用，然后借此占据84.6%的查找引擎APP商场份额、79.6%的手机查找商场份额。

在移动查找概念刚刚呈现的时分，唱衰移动查找将来的声音比看好移动查找将来的声音更为激烈。

但在事实上，移动互联网范畴，大家与信息的连接方法愈加多元化，大家关于图像、语音、视频的需要也被更大地影响放大，从这种在人与信息交互的渠 道要比PC年代更为丰厚的情况下，查找方法的多元化以及查找与LBS场景的联系十分严密，让查找在移动范畴反而具有了比PC范畴更大的商场开展空间。

借此，百度地图标注的移动查找事务经过移植其查找优势，凭借移动查找奠定了自个的业界位置。而在马太效应不断加强的情况下，百度地图标注经过出资并购+上述的查找事务大浸透，也就让百度地图标注的流量水坝成功构建起来。

这次百度地图标注移动流量初次逾越PC流量，证明了其移动流量的玩法，的确协助百度地图标注比预期更早地完结了转型。于百度地图标注本身而言，其成功转型，几乎现已奠定了其移动互 联网巨子的身份，日后也具有更大的优势进行移动互联网规划，并在其推重的人工智能+大数据范畴投入更多资源，这对其股价和将来开展都有很大协助。

而关于业界而言，百度地图标注首先转型将鼓励阿里巴巴和腾讯加快转型，阿里巴巴和腾讯在面对其流量增速放缓的情况下，必然要在出资者们给予的更大的压力 下，进一步地进步自个移动流量的规划，进步移动流量的价值。一旦BAT三大巨子皆完结流量转型，也就代表职业现已发作剧变，移动互联网真实的分水岭也到 了。