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BAT的2015年O2O百度地图标注成关键

2015-11-30

前几天我用百度地图标注时发现,如今客户端上现已能够提供车主的加油效劳,我自个也体会了一下,确实便利不少。我印象中,近期百度地图标注在车日子、订酒店等日子效劳范畴确有许多新的开展。本来不只是百度,2015年以来,BAT三巨子加大了O2O范畴的规划。尤其是日前美团与群众点评兼并以后,新美大“双CEO”因美团的强势控制力而宣告破产。另一方面,阿里退出新美大,全力扶持口碑网,出资饿了么,腾讯也追加新美大的出资。百度换股携程、百度地图标注用户数增加给百度糯米与O2O大战略带来的想象力,O2O的战况变得愈加错综复杂。

百度地图标注

据路透社此前的报导,百度地图标注用户数已上升为3亿,百度2015年Q3财报数据也发表,2015年9月,百度移动地图事务的月度活泼用户人数为3.26亿人,长时间稳居70%以上商场份额。这些对百度O2O来说战略意义严重,地图现已变成百度O2O的主要决胜棋子。
连接人与效劳:地图在百度O2O战略事务中的权重在提升
在BAT的地图竞赛中,百度地图标注的用户质量与数量优势正在进一步协助百度在BAT的O2O竞赛中抢先卡位,早在2015年6月30日,李彦宏就已宣告将在3年内向糯米增加出资200亿元人民币,而之所以如此大手笔,也在于百度在O2O范畴的规划初显成效。依据2015年Q3财报,百度电商化进程进一步加速,百度糯米、百度外卖和去哪儿构成的电商化买卖总额(GMV)为602亿元人民币,同比增加119%。这意味着百度经过将搜索、地图与效劳买卖进行深度结合,效劳买卖渠道转型已正式进入加速期。
在百度重金扶持下的糯米现已稳固在团购阵营第二的方位,并将在与新美大的对抗赛中愈发给对手压力,因为在其背面,有百度足够多的资源与技能支持。当然,这也与百度地图标注的根底性效劳的支持不无联系。现在百度地图标注商场份额现已达到70%,在国内地图商场现已占据主导方位,百度重金规划糯米+O2O的生态,用户优势渐长的百度地图标注正在推进与糯米、钱包一起构成O2O生态圈商业闭环的形成。
日前,在百度地图标注活泼用户破3亿之际,百度地图标注抓住时机,2015年“十一”黄金周时期,百度开端瞄准客栈蓝海商场,深度规划酒店O2O,推出“百度地图标注订酒店”活动,并发明了大张旗鼓的“大理酒店节”。百度将”黄金周”的订酒店活动开端放在地图上进行翻开,这表明3个信号,1.在百度亮出战略大力开展O2O事务以后,百度地图标注开更进一步向日子效劳渠道转型。2.百度打通人与效劳战略现已在敏捷推开,而连接人与公司、人与效劳,地图事务的权重正在提升;3.百度将地图作为翻开日子效劳的主要进口之余,已在着手培养用户的运用习气。
因为在李彦宏看来,将来的机会不在搜索而在效劳,百度将来的方针不只仅是将人与信息连接起来,将来更需求经过互联网将实际国际中的客户与公司联系起来。因为现在在国内各大城市,O2O职业的开展现已敏捷风行。花费者经过智能手机玩转上门洗车、按摩、送餐、快递日子用品等许多效劳,这意味这一个隐隐迸发的无穷潜在商场。
从东西到渠道:承压下的百度地图标注成支持百度海量用户流的“根底”
在移动互联网年代,尽管说一切效劳都与方位有关,但地图效劳是不是移动互联网的“根底设施”要视情况而定,并看这项效劳依靠的根底与嫁接的规划,如果地图事务单纯作为一项导航与LBS东西类运用来看,担不起“根底设置”的这种方位,但一旦嫁接于互联网巨子的移动互联网事务规划之下,经过有用结合有关事务于其身,将发生无穷的化学反应,地图运用的“根底设施”效应才能有用开释。
所以咱们看到,国内干流地图事务(百度地图标注、依靠于阿里的高德地图标注、腾讯地图标注)简直都是被BAT三巨子操纵,因为在巨子攻城略地的过程中,许多移动互联网事务规划散开,需求一个汇集点将其收拢,在百度的阵营里边,百度地图标注则是作为支持百度糯米、百度外卖、去哪儿网,以及第三方效劳例如优步、e代驾等根底性效劳渠道而存在。别的咱们也知道,百度地图标注自身是东西特点,而导航是刚需的,将出行和根据LBS的同享经济效劳相结合,Uber对百度地图标注的依靠越来越大。而Uber也需求依托百度地图标注打造一个环绕交通出行效劳的渠道。
如此一来,百度地图标注已逐步被架构成一个集订酒店、拼车、叫Uber、团餐等许多O2O效劳的买卖或效劳渠道。正因为百度地图标注趋向渠道化开展,使得其将来增加潜力没有到顶。这一起也意味着百度地图标注承载了百度太多的寄望,从东西到渠道:承压下的百度地图标注已成支持百度海量用户流的“根底设施“。但如前所述,地图的商品形状关于巨子而言,即为了承载更多的功用与导流的根底性效劳而生。
而渠道化思路开展的方向也将推进传统长尾商家的信息化和接入,加之现在百度外卖事务逐步成型,配送员队伍正在疾速开展,而百度地图标注在这里的根底设施支持效果则更为显着。李彦宏曾表明:“百度在这一范畴具有优势,因为其拿手范畴在于数据、剖析以及地图,这些技能能使其在道路和物流上实现优化。”而百度地图标注的根底效劳正在转化为大数据商业对接机制。
关于百度来说,移动互联网年代,百度深知进口已不只是搜索引擎,而是散乱多样而又独立的APP。在PC年代,搜索是榜首进口,百度把握了收入与对接商户的主动权。在移动互联网年代,需求把花费者的需求与相应商品和效劳的提供者连接起来。但在O2O混战形势下,用户获取成本现已越来越高,需求获取用户,必须在离用户近来的当地翻开规划,跟着智能机开展,根据出行、影片、用餐、美食、文娱、景点和用车等日子效劳的需求迸发,手机百度、百度糯米、百度地图标注、百度钱包大致现已变成构成百度O2O战规划的中心节点,加之现在百度推出了全新机器人助理度秘,将进一步结合糯米与百度地图标注。百度O2O范畴发生的用户与流量正经过这三个节点形成连绵不断的正循环。
BAT的O2O三国杀:百度地图标注率先成O2O高频进口
从BAT三家店地图事务上来看,百度主攻日子效劳商场,阿里巴巴与高德则是主意纷歧,关于阿里,日子效劳更主要,但高德更希望车联网方面有大的建树。自从本年3月阿里移动工作群总裁俞永福正式担任高德集团总裁以后,现已意味着高德已重回导航与方位效劳,腾讯的整体战略方向与高德挨近,倾向于出行和方位信息效劳等根底功用,并介入地图数据范畴,用以支持自身的商品和效劳,即高德与阿里愈加倾向于让地图效劳于车联网商场。
早在2015年初,百度就正式推出了车联网解决方案CarLife,是国内首个跨渠道车联网解决方案。而百度不只在车联网强势规划,在离用户日子较近的在用户商场上,百度正在从用户的运用习气动身,不断将搜索和地图结合,并正在将之转化为移动端新进口。
能够看出,百度地图标注要做O2O商场的高频进口,现在正在给用户提供一站式效劳,包含衣食住行等目的地日子效劳,比如看影片、买门票、美食休闲文娱、景点、用车、加油保养、KTV、洗浴、外卖团购等。这些O2O日子效劳范畴因为其高频次、移动和用户买卖特点,对BAT的战略价值正在扩大,它需求一个中心商品充任流量与用户进口的中介,百度地图标注的效果在于,将线下商业格局与线上商品优化迭代进一步交融,推进O2O规划长出新的模式与构造,2015年末,现已能够看到百度地图标注现已逐步打破线上线下的分裂联系,将实体国际与互联网效劳进行顺滑平移的接入过来,百度正在布下的这盘大棋,跟着百度地图标注后续的用户规模效应敏捷渗透到花费场景中,将会带动全部百度O2O规划发生更多的亮点,变成O2O战场胜负的要害手。

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