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2016百度地图标注O2O展望及策划

2016-01-07

2012年,地图职业刚刚意识到移动年代的巨大改变,几家地图公司旗鼓相当,策划排兵布阵,每个人的眼中都视自个为职业的推翻者,每个人都在争抢着哪一个“王座”,现实上,不妥赢家,就只要死路一条,没有中心地带,也没有人能够意料,几年后的商场会是啥姿态。咱们只能看到,在剧烈的争抢中,稍有不小心就会功亏于溃。三年曩昔,标语式的推翻誓言现已跟着硝烟不见在风中,2015,不管百度高德仍是别的幸运生存的职业参与者,地图职业在这一年也经过了沉积,出现的格式现已非常显着—— 强者,则更强,弱者,不死即伤。
地图类效劳化转型的7-2-1格式

百度地图标注

在职业动乱的改变中,谁能充沛捉住商场开展的命脉,谁就能够脱颖而出。地图职业也是一样。跟着城市化的疾速翻开,我国城市的地貌每天都在发作天翻地覆的改变。不论是步行、驾车仍是乘坐公共交通,地图关于咱们的重要性都变得日趋重要。一同,国际已疾速步入互联网年代,咱们只需翻开智能手机就能调出任何区域的数字地图以供查阅。为了增强客户体会感,让用户的互联日子变得连贯且赋有场景化,许多数字地图供货商还在地图商品的东西化运用效劳之上又添加了O2O类的效劳运用。数字地图的特点也因而逐步转化和晋级。
国内最早尝试将数字地图从东西转型为侧重效劳O2O途径的是百度。百度地图标注建立十年以来,已全部打通与百度系旗下百度糯米、手机百度、百度外卖等O2O效劳的相关,并已开端与携程的资源结合中。
2015年6月,被阿里收买后曾坚称不做O2O的高德地图标注,也摈弃许诺跟进宣告全部进军O2O的方案。腾讯在注资四维图新后,本年又战略出资地图公司Sensewhere,活泼谋求在地图范畴分一杯羹,以此联合腾讯系的滴滴出行、58赶集、新美大等O2O事务。
2015年度将尽,BAT在地图范畴的多方动作已初见效应。依据易观国际数据显现,2015年第3季度,百度地图标注以70.7%的比例占有我国手机地图APP活泼用户覆盖率首位,牢据地图O2O商场的“王座”,高德地图标注则以26.0%比例位居第二,别的商品比例约占剩余的10%。我国地图商场已进入7-2-1安稳格式。
另一方面,跟着苹果地图的逆袭,以及有意回归我国的谷歌地图标注带来的新变量,2016年我国地图商场已然充溢变数。能够预见,2016年将是多巨子厮杀更剧烈的一年,在阿里、腾讯、苹果、google一众强势对手发力下,百度能否持续坚持优势?
苹果、谷歌地图标注:欲作强龙来压“地头蛇”
苹果地图和谷歌地图标注背面是iOS和安卓两大体系做支撑,据工信部的统计数据显现,截止到5月底我国的手机用户数量已达到12.56亿人,其间安卓体系和iOS体系占比达90%摆布。
2015年末,有人发现Google现已在上海自贸区注册一家名为澎集信息技能(上海)有限公司的独资公司。假如google真的再次进入我国商场,在移动年代,地图应该是google要点布置的方针,但重新入华是不是会不服水土还待调查。
美国的另一家科技巨子苹果公司也没有闲着。近期备受吐槽的苹果地图总算迎来逆袭,自2012年推出自家地图效劳因漏洞百出大出“洋相”后,苹果相继收买了包含Locationary、HopStop 在内的不少公司,以来提高地图准确度。苹果对iOS体系强操控力也有益于苹果地图的扩大,比方为了扶持ApplePay开展,至今都未对付出宝敞开底层权限。尽管现在苹果在我国区地图选用的是高德数据,但从苹果越来越注重我国商场来看,将来将发力苹果地图。现在我国智能机商场iOS比例占比到11%,比例不能小觑,只是押宝高德对苹果来说显然是不行的。
苹果地图和谷歌地图标注的软肋也非常显着。首战之地的则是不一样的文明、法令环境,12月《地图管理条例》发布,更为两个全球巨子进入我国地图商场设置了屏障。别的一个显着的下风则是两边都缺少O2O基因,比较百度有糯米、阿里有口碑、腾讯有新美大,苹果和google几乎是O2O的外行人。别的,用户体会方面苹果和google并不是利益,如百度查找“ApplePay”时,主动弹出用户热搜相关词是“applepay怎样用”,而google查找在退出前商场一向未能彻底打破,也是同我国用户运用习气有关。在地图O2O之战中,用户体会是中心竞赛力之一。缺失这一环似乎让看似胜算的苹果地图和谷歌地图标注,难免陷入被动。
百度地图标注:觊觎者甚,然正统难撼
百度地图标注的商场比例和活泼用户数在商场上遥遥抢先是不争的现实。但决议百度能否保住地图O2O抢先优势的,仍然是百度地图标注本身开展。2015年百度地图标注也经过多方发力,从各方面稳固自个的实力。
百度具有全国甲级互联网地图效劳测绘资质,再加上强壮的数据自采及剖析制造团队,和背靠整个百度的用户大数据剖析体系。这么雄厚的技能身家国内无可对抗。现在百度地图标注已具有超越4000万的POI数据,POI主动处理率高达90%,彻底完成了主动化的数据出产。本年6月,百度地图标注团队经过领先的技能,推广全新的数据收集技能“1+0”,将两人协同作业的收集作业改为一人操作,全部提高了收集效率。
如前所述,将O2O效劳集成进地图这个底层的东西,将地图从东西向日子效劳信息途径改变是百度先于世人的行动。自这个战略方向承认开端,百度地图标注就迈开了O2O的脚步,现在已能供给包含餐饮团购、电影及酒店预定等目的地效劳,以及Uber、代驾、顺风车、加油、养护、车险等出行及车主日子效劳。
实际上,自2010年4月开端,百度地图标注就正式敞开API,不断增加的第三方网站相继凭借百度地图标注发明了很多特性、风趣、定制化的功用和效劳。2014年头百度全资收买糯米后,更加快了百度地图标注在O2O规划方面的速度。因而,百度地图标注在2015年9月百度国际大会上百度地图标注初次对外宣告其“从导航东西向效劳途径”转型。这也变成其不惧高德等许多竞品的信仰力来历之一。
截至现在,百度地图标注共覆盖了超越5亿用户,有1亿车主安装有百度地图标注导航。在基本的导航定位效劳以外,百度副总裁李明远还曾揭露表明,要将包含百度地图标注在内的移动端三大进口从东西转型为效劳途径,以“自营+生态共赢”的方法衔接3600行,显示了百度地图标注关于百度系的重要位置。
阿里系地图:电商途径基因好后发进军O2O尚无赶超动力
在我国有才能将地图这么的全国性生态链效劳商品O2O化的,现在仍然只要BAT三家。不用幻想,2016年地图O2O的主战场仍由BAT来做主导。咱们来看一下阿里地图和腾讯地图标注在做O2O方面都有哪些优势和下风。
阿里发力地图O2O最大的优势是多年堆集的电商大途径优势,从taobao,天猫,聚划算到60亿重启的口碑,加之付出宝在第三方付出的优势位置,阿里坐拥强壮的流量进口。尽管O2O同电商仍有本质上的差异,但来自taobao、天猫及付出宝的引流仍是不容小觑的力气。别的,阿里尽管是在2014年才正式将高德收买,并以此为根基规划地图O2O,从上文数据咱们知道高德商场占比处第二位,而且高德已有十余年深耕地图商场的技能和用户体会堆集,也是阿里发力O2O的有用技能保证。
不过,“但是”之前的话都是毫无意义的。阿里在做地图O2O方面下风也非常显着,首先是损失先机。作为电商巨子阿里对O2O规划似乎一向并不太上心,包含由于缺少注重,养大美团并最终与之反目。在2014年9月,高德地图标注划归UC移动工作群下,总裁俞永福曾高调发声,高德不做“团购导航”等O2O商业化方式,将来三年没有给高德建立商业化方针,而其时百度地图标注和百度糯米的结合现已基本完成。尽管在2015年高德推翻了之前的战略规划,决议重回地图O2O商场,但现已损失了有利先机。此外,阿里期待与高德地图标注联系的后备军“口碑网”根基尚不稳。6月阿里刚刚重启口碑,比较与高德的协同协作,口碑与付出宝的绑定更深入。而且高德现在同口碑的协作尚无切当的音讯,看起来阿里并无意结合两边作为地图O2O的主力。
腾讯地图标注:铁杆活泼用户多,缺少对协作同伴有用操控
腾讯对地图价值的认知相较阿里更早,2013年腾讯注资搜狗时,联并搜搜的查找事务和问问、百科等一同划归搜狗,唯一将SOSO地图独自剥离更名为腾讯地图标注。腾讯对地图的注重程度可见一斑。别的,腾讯坐拥数亿用户的微信、手Q,微信付出的开展也大有同付出宝抗衡的趋势,流量优势显而易见,而且运用腾讯系交际软件的用户依赖性高,忠诚度好,过渡到腾讯地图标注用户阵营中并无难事。此外,传闻腾讯将以10亿美金出资新美大变成第一股东,合作2015年地图范畴的频繁规划,惹人很多猜测。尽管腾讯在地图上下的气力不比百度、高德小,但眼看地图的竞赛格式,想搅动职业并非易事。
腾讯规划中心问题是缺少对同伴的有用操控力,例如近来很多用户发现滴滴已支撑付出宝付出,并登入付出宝。而新美大现在由曾和阿里较量多年坚持独立开展的王兴操控,王兴会赞同全力扶持腾讯地图标注O2O战略而甘当配角吗?答案似乎是不是定的。尽管腾讯具有着天然流量优势,但在腾讯系交际生态以外,其对O2O项目的掌控力稍弱。
总结:2016是全部晋级之年,地图与效劳衔接更为严密
现在的手机地图正相应顾及了用户“衣食住行、吃喝玩乐”的本地日子效劳需要,用户对手机地图的观点和运用习气也悄然发作改变。将来跟着技能的开展,手机地图根据LBS本地日子信息效劳以及O2O的进一步打通,以百度地图标注为代表的一众手机地图厂商今后将持续拓宽“出行效劳+日子效劳”,将公司生态中的日子效劳O2O作为手机地图的典型变现途径进行强化。能够预见,2016定当是地图的全部晋级之年,地图与效劳衔接会给咱们日子带来啥改变,让咱们拭目而待。
 

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