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O2O版图百度地图标注的巨头进击之路

2016-01-22

即便在5、6年前,或许也很少会有普通用户将地图与效劳联系起来。大家在出行前用地图商品定位、查询道路、导航等,以为地图只是辅导出行的一种东西,但不具有供给效劳的才能。可是如今,大家能够轻松运用地图完结出行前的定位、道路计划,出行中的导航、用车,以及到达目的地后的餐饮文娱、订酒店、轿车加油、养护等一条龙的效劳。

百度地图标注

这么的观念和运用习气上的无穷变革,能够说首要是由占商场份额70%的百度地图标注引领的。自2015年9月的百度国际大会上,百度地图标注事业部总经理李东旻明确提出了百度地图标注将向日子效劳渠道晋级转型的开展途径后,百度地图标注就一直在瞄准出行O2O猛攻。如今百度地图标注集根底导航功能和O2O功能于一体,已能供给包括餐饮团购、影片及酒店预定等目的地效劳,以及Uber、代驾、顺风车、加油、养护、车险等出行及车主日子效劳。

而就在2015年末迈过十周年进程的百度地图标注,今天发布了全新版别,被称为是地图历史上的一次具有里程碑含义的改动。主览页面做了“减法”,将杂乱的功能聚合为“动身”与“发现周边效劳”两大按钮,渠道的功能性和指向性更明晰,让普通用户也足以意识到,用“动身”能够处理一切的交通路途疑问,经过“发现周边效劳”则敞开身边日子的精彩。这一改动不管关于百度仍是用户来说无疑是无穷的。“百度地图标注,为你而变”,百度用新宣传语昭示着它将变成越来越变成用户离不开的出行管家。而之于百度,已展露出全景的计划——“衔接人与效劳”的全新晋级。
2016年新版别的发布,为地图敞开了一段新旅程,而沉积了十余载技能和功能的不断迭代,造就了如今的百度地图标注,让其变成不折不扣的王者。
十年阅历,三段式晋越开展
在李彦宏关于百度的构想中,以PC端互联网为主的百度搜索引擎将会逐步转型为以移动互联网为主的搜索引擎。事实上,到2014年末,百度的收入已经有50%以上是来自移动端了。而接下来要做下一个转型即是从衔接人和信息到更具价值的衔接人和效劳。
而这一转型晋级逻辑在百度地图标注上表现的尤为杰出。百度地图标注作为根据LBS的超级日子进口,既是流量进口,又是O2O的落地渠道。因而其战略地位可想而知。“始于导航,走向渠道”大约即是百度地图标注自08年诞生、一路走来的完美归纳。其三个期间的渐越转型,也在必定程度上突显了其显性基因:
第一期间:从拼接方转向效劳供给方。百度从底层数据开端构建,在涂层之间进行烘托、兼并,途径的计划,随后便推出了一个里程碑式商品,在网上完结了整个地图全产业链作业。
第二期间:树立收集团队、开发导航功能,衔接实际国际到互联网,开发多场景运用。而在此之前,百度地图标注是没有导航功能的。
第三期间:以多维信息源叠加的虚拟国际来反向影响实际国际,让效劳更多元更快捷。可是从2012年开端,“衔接”和“O2O”的概念鼓起,地图的延伸价值开端爆发,根据地图的定位数据开端猛增。
这第三个期间恰是百度开展O2O的要害一环。当用户身处野外移动情景模式下时,很多需要是连带发生的,而这些需要如能在一个App中接连完结,为用户供给一站式、打通全花费环节的效劳及体会,将为用户供给极大的便利。这即是百度地图标注正在不断调整发力的方向。因而在O2O效劳方面,百度地图标注现已接入餐饮、景区、商场、影片院、酒店和用车等数项效劳,根本完成掩盖出行前—中—后三个期间的O2O效劳体系,打造完好的出行日子效劳生态圈。再加上与 Uber、百度外卖、百度糯米等的对接,和去哪儿(后与携程兼并)的资源整合……百度地图标注营建的日子效劳场景正在逐步的完善傍边。
三个期间的转型晋级,使百度地图标注已具有逾越5亿用户,车主用户到达1亿,全体商场份额逾越了70%。其如今的POI总数逾越4000万,日子类 POI逾越2000万,百度地图标注内供给闭环效劳POI逾越100万。易观智库2015年发布的第3季度手机地图陈述也显现,百度地图标注以70.7%的活泼用户掩盖率领跑我国手机地图商场,用户对百度地图标注的根底功能认可度和满意度最高。这充分表现了百度“衔接人与效劳”战略的有用性。
规划日子O2O索引实在国际
如今,从线上回到线下的百度地图标注已不能单纯的界说为“在线地图东西”,而是演进为一个综合性本地日子搜索效劳渠道,为用户供给高价值的日子花费决议计划效劳。特别是在这次的改版傍边,百度地图标注的效劳功能表现的愈加杰出,其着重在以下三个方面进行了晋级。

1、商品新逻辑晋级衔接
这次百度地图标注在晋级后明显削减了主页的功能icon,底部的功能仅留下“动身”按钮和“发现周边效劳”。让商品的逻辑愈加明晰一起,也使得屏幕空间分配更为合理、简练。
微信、支付宝倾向于在首要页面上集成一切功能不一样,同为超级进口的百度地图标注则致力于做轻、做活。这么的原因是考虑到移动地图的运用场景多为途中,不管是行车仍是步行,过于杂乱的主页面都会给用户构成体会上的不适,因而百度将四个一级进口兼并为两个,为用户供给愈加直接的运用感,杰出了效劳的特性。这么的商品逻辑正表现了百度“衔接人与效劳”的晋级理念。
2、从出行进口到日子效劳
这次的改版中主页新晋级了出行效劳、日子效劳渠道双进口,让用户能一键直达所需效劳。“动身”进口一致了原有的“道路”和“导航”,包括顺风车、专车、Uber、驾车、公交、步行、骑行等效劳内容。移动出行效劳功能集成进一级菜单中,易用性明显提高,一起也显现百度地图标注新重点事务方向。
旧版中八个日子效劳功能板块在新版中浓缩为“日子效劳”、“车主效劳”及“吃喝玩乐”类三个二级板块,集合于“发现周边效劳”功能中。这使得主页上非必要文字信息明显削减,易于用户高效快捷的找到所需功能。一起这么的调整也进一步显现出O2O事务在百度地图标注中的重要性。
从这两处晋级中不难看出百度地图标注想要凭借用户的出行需要所结构的场景。经过“动身”逐步将用户与车行效劳进行的有用的衔接,再加上供给日子效劳的“发现周边效劳”功能,将百度地图标注整合变成了O2O的终极进口。
3、明晰的交际特点
这次百度地图标注将2015年推出的“一路同行”功能,新增至主页右侧的三个悬浮功能按钮下方。经过“同行”用户可树立、加入群组并分享实时方位、设定结尾、与兄弟建群谈天。
其实,这种功能的产生源于多人出行场景中信息不对称的用户痛点。而这么的痛点必须在一个既能满意花费,又能构建交际出行场景的运用渠道上才能得以处理,百度地图标注恰好是满意需要的最好载体之一。地图+交际无疑是百度打出的一张好牌,不光提高了用户体会、巩固了其商场份额,也增加了用户黏性,让用户不用在某些场景下频繁的在多个软件间切换,还可为树立深层的老友联系做衬托,树立场景交际,可谓一举多得。这么的规划愈加显现了百度地图标注从线上到线下、从虚拟到实际,索引实在日子的开展理念。
这次改版,百度地图标注提高了“衔接人与效劳”战略地位,全面完成了百度地图标注从东西向日子效劳渠道的晋级。事实上,地图的开展不该只是局限于“东西”。在百度之前,数字地图的运用者和开发者们多只简单地将地图理解为是数字国际信息流的终端显现,其仅有对应的实际国际要素就是地图运用者的眼睛。可是跟着百度大O2O战略的地图不断明晰,环绕百度地图标注构成的巨大生态,也早已逾越了单纯的定位导航功能,数字地图与实际国际的具体效劳已逐步被百度地图标注完成逐个对接。这种优异流畅的一站式日子效劳窗口,才愈加符合将来互联网的开展趋势和用户的运用习气
 

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