红包大战百度地图标注优势锁定电影场景

2016年的红包大战在一片骂声和笑声中总算完毕了正面交锋，BAT也相继发布了各自的红包战绩。回头来看，BAT在新年红包上如此大费周折壕气度利，所寻求的绝不是数字上的满意，移动付出的价值也远大于付出自身。那么在红包大战以后又将怎么撬开付出？
从表面上来看，在红包大战中，付出宝需求的是交际，百度地图标注寻求的是生态，除此之外，BAT无不瞄准了场景付出。本来，在猴年的榜首天，百度钱包便联合糯米交战新年档影片商场，为了进一步表现红包的价值，百度钱包把着力点确定在了影片场景。

影片票成新年时期的强场景
2015年，场景开端变成移动付出的一个关键字，场景付出的主要性广被提及。场景的存在方法有许多，比如网购场景对付出宝目前的一家独大居功甚伟，而在新年时期，影片票或许是移动付出的一个强场景。
简直每年新年都会迎来一大波贺岁影片，本年仍然如此。从影院发布的档期来看，仅大年初一当天就有《美人鱼》、《澳门风云3》、《卧虎藏龙2》、《西游记之三打白骨精》等多部影片上映，还有《功夫熊猫3》等多部票房热门影片。与之一起，在线选座购票已然变成观影的首要方法，仅新年时期就超越七成，考虑到国内影片商场不断攀高的票房神话，影片票场景的潜力不行小觑。数据计算显示，本年大年初一当天，全国影片总票房就现已破6亿，其间百度糯米出票量同比增加约12倍，一举抢占4成以上在线影片渠道比例，占据全国票房贡献28.3%，位列一切观影渠道榜首。
不难理解，在上一年新年时期，百度钱包就死磕影片票商场，并凭借在票务商场的出色成果位居国内付出商场三强。在本年更是动作一再，先是经过新年福袋放出了很多影片优惠券，而后联合糯米进行了首单立减、“百度糯米6.6元闹猴年”等多场推行活动，足见百度钱包对影片票场景的势在必得。别的，百度还活跃渗透到影片商场的悉数产业链，直接参加了影片的出资、制作、发行、宣扬、放映等悉数流程，也有利于百度钱包占领影片票商场，把影片票这个强付出场景归入囊中。
百度钱包敞开红包花费年代
从红包大战到确定影片场景，百度钱包传递出的一个活跃信号即是红包花费。正如前面所说，不管是百度、腾讯仍是阿里，苦心经营新年红包的初衷绝非单纯把红包发出去，微信在上一年新年后就活跃引导用户运用微信付出花费，付出宝固执于交际亦是为了扩展付出的价值，百度福袋的优惠券现已流向影片院，能够看出百度钱包现已敞开了红包花费年代。
虽然发明了史上最长红包季的百度福袋活动没有完毕，百度官方现已发布了一些数据，截止到猴年大年初一12点，百度钱包拍福互动累计收到9200万张福字和笑脸，语音互动累计达3.2亿次，开福袋次数达112亿，共发放出价值42亿的福袋，其间现金达3亿，福袋中奖率超越90%。“新年开福袋”活动为百度带来了无穷的底层流量，近40亿的优惠券让百度钱包取得了引导用户进行红包花费的主动权。
首先，红包花费将助推百度的O2O生态。百度福袋发放的优惠券中，糯米的影片优惠券占了不小的比重，对百度糯米抢占影片票商场功不行没，从这点来看，百度钱包现已真实敞开了红包花费。值得注意的是，百度钱包在影片票场景上的成功能够假势推行到景点门票等更广泛的票务商场，餐饮、出行、外卖等高频O2O场景也能够复制百度钱包在影片场景上的成功，使用百度钱包发放优惠券，从而将百度钱包的流量流向O2O花费。
其次，红包花费有利于百度的金融规划。百度金融效劳工作群组的诞生足见百度对金融商场的野心，本来，相似的红包花费仍然能够运用在金融规划上。目前百度的花费金融现已在旅行、二手车、家装等范畴疾速打开，根据查找大数据、技能建模、人工智能的百度证券，在协助用户疾速获知出资热门、定制个性化的出资方案方面有着不小的优势。百度钱包在新年福袋中发放了合金在线、投哪网等渠道的现金礼包，有助于百度金融业务的用户激活，让金融融入到日子的方方面面。
生态联动将成百度规划付出的主要筹码
无论是百度钱包在影片场景的成功仍是红包花费的潜力，其间很主要的一点即是生态联动，比如百度福袋活动中的进口+场景、技能+生态等内外生态的联合，以及全线商品的同步参加和整合推行。能够预见，生态联动将变成百度规划付出的主要筹码。
先从这次的“新年开福袋”活动来说，“技能+生态”成了一个很主要的关键字。根据语音辨认和图像辨认的全新技能玩法，招引了众多用户的参加；手机百度、百度地图标注和糯米三大进口级商品，为活动供给了主要的流量支撑；查找、餐饮、团购、地图、视频等强势场景的覆盖，为红包花费奠定了基础；使用明星资源等活跃造势，为百度发明了推行上的优势。这种跨商品、跨场景的技能性生态联动现已在影片票商场小试牛刀，将来势必会延伸到更多的O2O效劳和金融范畴。
截止到目前，百度钱包经过与手机百度、百度地图标注、百度外卖、百度糯米、爱奇艺、去哪儿、Uber等百度系及外部同伴协作，现已构建起完好的生态闭环，将来还会涉及到更多的内容和人工智能商品。换句话说，百度钱包经过商品和技能上的协作为生态联动搭好了结构，新年时期确定影片票场景是“付出+影片”，将来还会有“付出+餐饮”、“付出+出行”、“付出+文娱”、“付出+金融”等更多的方法。移动付出早已不是朴实的付出工具，单兵作战的思想也早已过期，百度钱包凭借生态联动无疑将为自个攫取更多的付出场景，扩大自个的付出版图，终究表现为商场比例的增加。
总的来看，百度钱包同上一年相同再次确定影片商场，目的却从坐稳付出场景过渡到加强付出生态。安身金融和O2O的百度钱包，将变成国内移动付出商场不行忽视的变量。