地图标注红包战落幕另一场较量刚开始

2016新年时期的红包战可谓打得适当剧烈，其间以付出宝红包与微信红包之间的尔虞我诈最为剧烈，他们两家也是抢足了风头赚够了眼球。假如从这个视点来看的话，平心而论，付出宝和微信相比微博、手机QQ以及百度钱包红包都要更成功。可是假如要论谁是红包大战的终究赢家，并不能就此匆忙下定论。

微信红包的惋惜：没能打通花费
微信依托巨大的用户集体和用户粘性，在红包大战中一向都处于活泼的最前端。不过关于微信红包来说，一向比照惋惜的是，一向没能激活线上线下的花费商场。究其根本因素，主要有以下几个方面。
其一，在微信上发红包抢红包的用户，基本上都是由于好玩、文娱的心态，当然春晚发红包也有多数用户是由于新年传统习俗。这也构成一个这么的局势：微信红包以文娱为主，很少有用户真实抢到了微信红包然后去花费。微信红包的用户花费习气何时可以培育起来，谁也说不好，由于微信红包从一开端就被贴上了打赏、文娱的标签，要让用户改动这种习气十分难。
其二，微信的红包花费场景存在严峻的缺乏。假如说2015年腾讯最成功的当地即是连番出资规划滴滴出行、58同城赶集、美团点评、漂亮说蘑菇街以及很多的垂直O2O渠道，可是2015腾讯最失利的当地也在于此，腾讯并没有成功地打通微信与这些渠道的对接，而微信红包也就没能与这些渠道完成极好地对接，终究红包与花费场景无法完成闭环。
其三，虽然微信推出了优惠券，可是由于微信渠道的交际特色，微信的优惠券花费进口相较于交际来说，并不是十分有目共睹。尤其是新年时期，多数城市居民都跑到农村老家去新年了，即使有用户抢到了微信红包优惠券，也没有当地去花费。
由此咱们可以看出，虽然许多微信用户都习气使用微信来发送红包，可是任何事情都是利弊相生。微信红包作为每一次春晚红包大战的最大赢家本来都不过是表面现象，微信本身再明白不过了。微信红包假如终究不能真实激活线下花费商场，终究唱的不过是空台戏。
关于微信来说，补偿花费场景还比照简略，最难的是微信红包花费习气的培育。微信用户现已习气把微信红包作为一种文娱、打赏的消遣方法，要这些用户养成抢了红包以后去花费的习气，这个改动十分难。
百度钱包红包得了渔翁之利
百度钱包这次参加新年红包大战，显然总结了微信红包与付出宝红包的经验经验，将拉动O2O花费作为战略有效性的要害方针。咱们经过红包要害字的百度指数可以看出，红包要害字在2月7日春晚的热度明显要高于别的时间段，可是过了8日以后，红包的热度就开端降低。与之构成鲜明比照的是，影片要害字的热度却继续攀升。
究其主要因素就在于影片才是每年新年时期最高的花费场景。而百度钱包联合百度糯米连番推出的影片红包，才是蛇打七寸，找到了新年红包花费转化的要害点。截止到2月8日大年初一正午12点，百度钱包福袋被开次数达112亿次，共发放出价值42亿的福袋，其间现金达3亿，有适当一部分影片红包被花费者所花费，这让百度糯米一举抢占了超越4成以上的在线影片渠道比例，占据全国票房超越28.3%的商场比例。
曩昔两年，百度一向都没有大规划参加新年红包大战。可是从刚刚曩昔的2015年开端，百度却俄然把互联网金融提高到了全百度集团的战略最高层。继2013年推出百度百赚、百度百发等金融理财产品取得了不错的开展，2014年景立了付出品牌百度钱包以后，2015年末建立了独立的金融工作群组FSG。将旗下有关金融业务聚合到一起。在新建立的FSG中，付出作为打通线上和线下、花费和金融的要害，也在这个新年首先反击。
猴年新年，百度钱包推出两种红包玩法：其一为语音红包，用手机百度语音输入“新年好”即可敞开福袋，领红包。其二为摄影红包，用手机百度拍“福”字或者人脸，也可以开福袋领红包。两种玩法最大的特色即是门槛低，用户参加的程度高。而更主要的一点则是，除了现金红包，百度钱包发放的优惠券中有很多的糯米优惠券，联合新年往后的影片票高频场景，可谓从红包到花费方针清晰，一步到位。
这一次的春晚红包，百度钱包经过凭借红包成功地为百度糯米完成了引流，红包终究落地花费，这既激活了百度的O2O花费场景，反过来O2O花费场景被激活以后又会股动互联网金融和百度钱包的开展，二者构成了一个良性循环。相比之下，微信红包与付出宝红包在这方面却体现不是太给力，虽然二者赚足了眼球，可是真实完成战争意图的却是人家百度，百度钱包终究完成了从红包到影片花费场景的落地。
新年一役，关于百度钱包来说还有一个效果，即是让用户了解这么的花费途径，将来，便可将这种打法在多个场景反复实施。五一十一可以用到携程去哪儿上，堵车雾霾可以用到Uber上，还有百度外卖、糯米餐厅、百度地图标注LBS、爱奇艺。百度的整个花费生态摆在这儿，而这些才是红包的将来归宿。
付出宝红包的绝望：交际激活依然没有期望
要论红包热度，仅有可以与微信红包抗衡的即是付出宝红包了。本年的付出宝不吝花费重金拿下央视春晚，出尽了风头。不过付出宝经过用户集齐五福卡来抢现金红包，真实的意图仍是想激活付出宝的交际生态，然后盘活付出宝的活泼度。
不可否认，虽然五福卡让一些用户开端张狂添加老友，让付出宝的交际好像看到了期望。可是五福卡以后呢？有几个付出宝用户会经过付出宝来聊天，而非经过微信？可以说寥寥无几，反而付出宝还由于一张敬业福卡惹了一身骚，遭到不少用户的厌弃。也即是说，付出宝想要经过新年红包来股动付出宝的交际，从根上来说，它即是一个伪出题，付出宝的交际梦终究只会是一个空梦。
既然如此，付出宝为何要搞什么交际？莫非马云和阿里那么多高管不明白付出宝搞交际搞不过微信？前面一个交游带来血的经验还不行吗？刘旷个人认为付出宝此举还有几个主要的因素。
这榜首个因素即是围魏救赵。不管从何种视点来说，微信红包都对付出宝构成了严峻的要挟，在首次的新年红包中，微信就凭借着红包狙击了付出宝的珍珠港，让付出宝冒出了一身盗汗，再也不敢小瞧微信红包。可是今日的微信红包基本上现已让用户构成了一种习气，由此激活的微信付出用户不断添加，假如新年时期付出宝红包再不跟上，付出宝遭到的要挟就越来越大了。而进军交际，其意即是想借进攻微信交际为名，然后看护自个的付出位置，并非真的想与微信PK交际。
第二个因素即是激活O2O花费生态。从阿里重新注资口碑网，并将其接入付出宝就可以看出，阿里这是要把付出宝培育变成阿里的O2O基地。要论付出宝的用户数量，并不比微信差到哪儿去，可是假如要论起渠道的用户使用时长，付出宝跟微信就没法儿比拼了。假如用户的使用时长和活泼度上不去，付出宝的O2O花费生态也就无法真实激活。这也即是为何付出宝红包要坚持做交际的另一大因素，只有交际上去了，付出宝的花费生态才干真实激活。
第三个来说，本来付出宝也并没想把付出宝交际能做成微信那样，可以对微信交际构成要挟，可是付出宝需要添加渠道用户的粘性与交流。也即是说朋友之间付款以后，添加了交际，可以更方便快捷的对话交流，这关于付出宝渠道的用户活泼度以及用户粘性也是一大提高。
QQ红包暗自与微信红包较劲：红包习气没培育成
腾讯的今日，彻底都是由于QQ的迅猛强大。可是到了移动互联网年代，虽然手机QQ在用户规划要比微信更巨大，可是手机QQ的用户使用时长现已明显要低于微信用户。实际上关于微信来说，在处理与自家朋友手机QQ的关系上，一向都是小心谨慎，可是我国很多的手机用户关于微信的依赖性现已远远超越手机QQ，也即是说微信变成了移动端榜首进口，要挟最大的实际上是自家的朋友手机QQ。
在PC端，微博是与QQ彻底两个性质不一样的交际渠道，微博并不能要挟到QQ的生计。相反，虽然微信电脑版在向PC商场进军时走得小心谨慎，仍是在必定程度上对QQ构成了要挟；移动端就更不用说了，今日刷微信朋友圈的手机用户现已远远高于刷手机QQ空间的用户。
QQ为了加强自个的移动位置，这次新年红包大战也是使出了浑身解数。论起参加抢红包的用户数量以及次数来说，QQ红包乃至体现比付出宝红包还要微弱，比微信也差不到哪里去。可是红包大战往后，用户依然愈加习气于在微信上发红包，而非根据QQ渠道。不可否认，会有一小部分的用户也经常经过QQ收发红包，但那究竟只会是小数，QQ也经过新年红包向用户证实了QQ钱包的存在以及手机QQ必定的交际位置。
可是，关于QQ来说，用户收发红包习气一向没有培育起来。这种习气没有培育起来，关于手机QQ老友之间的互动以及QQ群的互动也就不能起到十分好地股动效果。现实上，本年QQ红包在宣扬的力度上要远远高于微信红包，在许多人看来QQ红包都是在联合微信红包一起夹攻付出宝红包，实际上否则，QQ红包实则是在暗暗与微信红包较劲。
微博红包要证实自个不比微信差，反而绰绰有余
先不管唱不唱衰微博，都不可否认一个微博大号的价值现已远远比不上一个微信大众大号的价值。微博与QQ好像有着相同的意图，新年时期发送红包，一方面是为了合作付出宝，另一方面则是要证实自个的交际价值。
不得不供认，在一些重大热门事情的传播速度上，微博相较于微信而言可能会更快更广。可是假如要论起交际来说，微博跟微信、QQ实际上现已不在一个量级上，微博更像是一个根据交际之上的媒体渠道。
在这一次的红包大战中，不管微博怎样证实自个的价值，从抢红包的次数以及用户收发红包的热度上来看，微博红包都要远远低于微信、付出宝、QQ以及百度钱包。虽然依然会有不少人登录下微博，可是就刷微博时长来看，现已大大不如早年。换个视点来说，虽不能说微博的月用户活泼度在降低，可是微博的用户粘度在大幅降低已是不争的现实。
举个十分简略的比照：假如一个微博用户一个月均匀只登录几回微博，而且登录时间十分短，相比之下这个用户却均匀天天要登录几回微信，这么的用户活泼度是同一个概念吗？微博一向都在着重自个的用户活泼度没有降低，本来不过是障眼法，红包大战微博为了证实自个的交际位置，反而让自个显得有些绰绰有余。
这次红包大战究竟谁才是赢家？
关于这一次的红包大战，不能简简略单地说谁是赢家谁是输家，还需要从红包大战以后关于用户的习气培育等各个方面来归纳谈论。
短期来看：付出宝红包是最大赢家。
付出宝红包经过抢得春晚红包，在红包大战中可谓是抢尽了风头，在气势上一点点不比微信差，这让付出宝红包博足了眼球，也让我们看到了付出宝的实力地点：玩红包战付出宝并不输给微信。
中期来看：微信红包是最大赢家。
假如要论起宣扬力度，本年五大渠道微信红包的宣扬力度是最小的，可是不得不供认微信红包依然是热度最旺的。在这一次的红包大战，微信又经过红包为自个激活了更多的微信付出用户，并开端渗透到一些广阔的农村地区，这些微信付出用户关于腾讯金融的开展是一大协助，一起关于付出宝也是一大要挟。
长时间来看：百度钱包是最大赢家，付出宝却是最大输家。
QQ红包与微博红包作为两大交际渠道，他们在红包战中真实的意图都是为了激活自个的用户交际度，可是明显比不上微信。从久远的视点来看，微信红包仅仅只是停留在了文娱期间，反而让百度钱包抢先打通了花费，终究构成一个良性循环：红包激活了O2O花费，反过来O2O又会股动百度钱包的开展。相反，最让人痛心的是付出宝红包在这一次红包大战中，想要证实自个的文娱性、活泼度不比微信差，反而画蛇添足，由于一张敬业福让几十万的用户捡了便宜，图得一时之快，却开罪了几个亿的用户。