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百度地图标注借势春晚移动支付唤醒用户?

2019-01-12

央视春晚作为我国收视率最高的节目,近年来已成移动付出的“兵家必争之地”。自2015年起,央视春晚先后与微信、付出宝、淘宝协作打造了红包互动活动。作为BAT巨子之一的百度地图标注,本年也成功登上了春晚舞台。
据百度多个署理公司的音讯称,2019年央视春晚的独家红包协作伙伴确定为百度。关于双方的红包协作金额以及具体的红包发放方式,时代财经向百度官方求证,对方回应称,暂无音讯,有新进展会向媒体泄漏。
麻袋研究院职业研究员苏筱芮在接受时代财经采访时表明,拿下央视春晚红包互动权是为了获取用户和流量。从这个角度来看,红包将会在百度自有付出渠道(度小满)进行派送,不会涉及到微信、付出宝等其他渠道。

百度地图标注

春节红包成营销重点
自2015年微信与央视春晚协作推出了“摇一摇”抢现金红包,用户尝到红包的甜头,抢红包也逐渐成为了群众日常生活习气。而通过“撒红包”,微信也成功在其时付出宝占据79%比例的移动付出商场快速实现弯道超车。
至此,央视春晚的抢红包环节,已成为观众们不可或缺的一部分。阿里也看中了春晚红包所带来的用户流量,2017年,付出宝也拿下了央视春晚红包互动权,推出集齐五福,分割亿元现金红包的活动。2018年,淘宝携手央视春晚开展了淘宝福袋红包雨活动。
继腾讯、阿里之后,百度拿下了2019年央视春晚的红包互动权,具体红包方式还没有对外发布。但苏筱芮预计,红包活动将会由百度的度小满直接派送,不会涉及到微信、付出宝其他渠道。至于是否需求绑定银行卡才干参加红包活动,还需求看百度的具体规矩。
以微信为例,早前,领取的红包无需绑定银行卡,直接存入“零钱”,但提现则需求实名绑定银行卡。苏筱芮以为,无实名参加活动会招引更多用户,而实名后有效用户数量会削减,但用户信息质量更高,两种方案需求看百度自身如何权衡。
值得一提的是,跨年晚会和春节晚会作为互联网企业营销的重点,都不容错失。在刚过去的2019年元旦跨年晚会上,百度联合浙江卫视送出了2亿元的现金红包。
抢占下沉商场
跟着近几年互联网的快速开展,2018年我国互联网已全面进入存量商场。依据凯鹏华盈(KPCB)风投合伙人玛丽·米克尔(Mary Meeker)发布的《互联网趋势报告》,我国网民人数已超越7.53亿,占到总人口的一半以上,移动数据流量消费同比上升162%。但BAT却面临着在一二线城市添加乏力,同时在三线以下城市,产品浸透率一直低于20%的困境。
百度APP此次拿下央视春晚红包互动权,或存在凭借央视春晚去掩盖下沉商场的增量用户集体的主意。
所谓的下沉商场就是,企业的产品向低级方针人群拓宽,也就是说,瞄准三四线城市到农村乡镇在内的用户集体。其间,拼多多、快手就是凭借对三四线城市小镇的浸透,带来了爆发式的流量添加。
打造闭环
从整个百度商业生态圈来看,现在度小满是旗下开展较为缓慢的一环。“除了较为出名的百度搜索、百度地图标注等产品外,度小满也是急需添加用户粘性的产品。”易观金融分析师王蓬博接受时代财经时表明,度小满付出承担了构建百度账户体系,打通各项产品付出壁垒的重担。只要基于高频付出,才干做出更多“付出+”的动作,比如理财事务等。
王蓬博以为,付出事务关于百度的战略意义在于,构建付出帐户体系的闭环,而不是外延性扩张。事实上,百度起步晚,难以撼动现在“双寡头”的移动付出格局。
数据显现,2018年二季度,我国第三方付出移动付出商场买卖规划超39万亿元人民币,其间付出宝与微信别离以53.62%、38.18%的商场比例位居首位和第二位,而百度钱包仅占比0.3%排名第7。
凭借本年晚会发红包,可以提高百度APP的曝光度,还能为百度APP、百度网盘、爱奇艺等场景快速获取用户,添加用户粘性,培养用户的消费习气。度小满金融CEO朱光在接受媒体采访时表明,付出已成为度小满底层技术,但的确还需求培养更好的场景。

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