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百度地图标注红包收获四线城市?

2019-02-21

除夕当晚,百度借力央视春晚宣布9亿现金红包,最终208亿次的互动量敞开了猪年最早的一个巨响;时值元宵,百度再次牵手央视元宵晚会宣布2亿现金红包,为新年划上完美的句点。而在全职业产量都普遍低下的新年时分,百度经过这场被职业连连称道的高性价比营销活动,借助央视新年两大晚会成功拓宽下沉商场,收成了四线城市。
我们无妨这样来看,互联网企业的效劳内容与外延简直现已进入了人们生活全领域的方方面面,而208亿次的互动量对于更多的互联网企业而言,无疑不是一个天文数字——由于当时用户总量现已遭遇瓶颈,人口盈利早已过去,整个职业都在打“存量之战”。

百度地图标注

那么,这208亿次的互动中,参加的用户数量显着多于“存量”,而这多出来的“新用户”却正是当下互联网职业的“众矢之的”——以“四线小民”为代表的下沉商场用户。
与习惯了网购的便利、随身随地阅览共享信息的一二线城市民众不同,更多四、五线城市,甚至于乡镇、农村而言,他们的新年很单纯,新年的气氛也更浓厚,他们观看春晚,但从不评论“春晚是不是美观”的争论,而那些动辄冠名千万、上亿的酒水业、挂钟业似乎也与他们没有一点点联系,直到互联网企业与春晚的互动拉开帷幕。
虽然春晚红包现已有了4、5年的历史,经过此前阿里、腾讯等春晚红包互动的轮流敞开,这让本年春晚前就有不少“四线小民”手握百度App准备抢红包了。虽然百度不是做得最早的、但着实是做得最巧的。用户教育被前人们完成了,现在百度要做的,只是“踩在前人的肩膀上”。
尤其是,在拼多多、趣头条、快手这“下沉商场三巨子”在2018年的亮眼表现,给了百度开辟下沉商场的机遇和政策,因而,同样都是在玩儿春晚红包,那么无疑只要百度才能将春晚红包策略更贴近于理想收成的姿态——瞄准下沉商场。
有人会说,微信、支付宝、淘宝的装机量十分可观,而且他们都属于刚需性的App产品,所以百度怎样也谈不上是赢家吧,最多是下沉商场份额的参加者罢了。
其实未必,“刚需”这一眼光仍是太一二线思维了,在一些人看来,移动支付是刚需、交际是刚需,由于他们看到公交车上的务工人员会聊视频、大爷大妈买菜会扫码,但是就更宽广的乡镇以及村庄而言,支付宝、微信等使用的操作门槛其实仍是比较高的,前者最少要有移动支付的环境以及绑卡等操作;后者想要交际首要需要树立交际联系、加老友等操作,这些门槛甚至让这些App只是止步于“参加过”春晚抢红包罢了。
百度的诸多功能看似门槛更高,但实则只需要用户打开百度App,就可以看到百度信息流引荐的资讯、视频等内容,操作的便利以及经过内容引荐增加新用户粘性的方式十分奏效。同时,在春晚进行中,百度还经过语音查找红包的方式降低了查找门槛。在用户对资讯、视频等内容还没有固定品牌认知进口的时分,经过春晚红包完成认知灌输,对用户只求方便、有用、美观的需求进行了天然迎合,因而百度不只做到了,而且做得最彻底。
除此之外,在春晚红包活动“主阵地”百度App外,百度旗下的美观视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图标注、宝宝知道等多款产品也都不同程度地参加到活动中,简直涵盖了人们内容、效劳需求的方方面面,百度多产品矩阵共同发力,也对四线城市收割起到了重要作用,最少这个叫“百度”的企业让更多人看到了,移动互联网“什么都能”。
至此,百度现已成功并超预期完成了收成“四线小民”的“大动作”,而这份下沉商场的效果答卷,也将陆续会经过2019年百度的持续表现和财报数据所逐渐体现出来。
值得注意的是,今晚刚刚完毕的正月十五央视元宵晚会上,百度地图标注再次敞开晚会的红包互动,累计2亿的现金红包再度复现了春晚抢红包热潮,在这场“附加”的红包互动中,百度是否还将持续收割下沉商场用户呢,还请拭目以待。

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