百度地图标注猜想：LBS+O2O天生缺个筋
风闻baidu收买糯米已挨近结尾，人人的烫手山芋给了baidu，然后两边股价纷纷大涨。从职业趋势与baidu战略规划的视点来看此买卖可行，baidu优势在于地图效劳，期望借团购完结LBS+O2O的规划没有错。但更详尽的剖析，baidu收买糯米开展LBS+O2O的事务方向似乎还有点误差，“团购”能否与“地图”完满联系是一个需求被重视的战略疑问。
移动互联网年代O2O+LBS的商场幻想空间现已毋庸置疑了，而团购是O2O的代表方式，首要包含餐饮、文娱、酒店旅行、生活效劳、商品及其他这五大类，商场占比状况比较稳定，别离在50%、25%、10%、10%、5%摆布。咱们别离讨论下“地图+团购”组合的可行性。
剖析地图+团购组合方式的可行性，可从以下四个视点切入，计划性/即时性、报价要素、口碑要素、地理方位，这四个要素决议了流量的价值，得出的结果是“先地图或先团购”，花费者决议谁先谁后，也即是决议通过哪个渠道花费，所以“先团购后地图”与“先地图后团购”有很大差异。进一步看，baidu即是LBS+O2O的地图+团购组合，这种组合天然生成就要弱于O2O+LBS的团购+地图组合，哪个在前哪个在后需求搞清楚。
地图+团购：餐饮讨论
餐饮团购占比团购最大的50%的商场份额，所以其关于baidu的地图+团购组合战略具有决议性含义。那么咱们先来剖析下地图+团购组合在餐饮团购商场中的价值。
依据上文所说的四个视点，餐饮团购也分计划性和及时性，通常状况下，团购的计划性更强，由于团购的进程即是挑选，挑选吃什么、在哪吃、报价标准，大都状况下还需提早预定。当然也有即时状况，即是走着走着俄然饿了，也许会要在邻近寻觅能够进食的当地。所以计划性或即时性是团购的大前提，报价要素、口碑要素、地理方位会影响终究决议计划。
状况一，计划性团购，发生在PC端更多些，花费者会依据报价、口碑、方位要素决议购买哪个团购商品，这其间方位要素会通过地图实现，但地图功能也仅仅计划性团购中的一个参阅要素，花费者是由于团购才地图，而不是由于地图为团购，这个先后顺序一定要清楚。
状况二，即时性团购，发生在移动端更多些，花费者也许走在路上时正好感到饿，这时就会发生就餐需求，相同报价、口碑、方位也将影响决议。关于报价、口碑起主导要素的花费者可先翻开点评类APP做挑选，之后在与邻近的团购相匹配下单;而对方位灵敏，对报价、口碑不灵敏的花费者会先翻开地图寻觅邻近的饭馆就餐，而此种花费者对团购花费需求不激烈;所以，只需在即时需求状况下，且花费者对方位更灵敏，一起也对报价灵敏时，地图+团购的组合才有价值。
综上，只需一起满意花费者的即时、报价、方位等就餐需求时，地图+团购组合才干表现作用，反过来，这极大的约束了地图+团购组合方式在餐饮团购商场上的价值。
地图+团购：文娱讨论
团购文娱商品，通常包含电影票、酒吧、KTV、门票郊游、游乐游艺等，这些场所数量有限，方位固定且对地图需求不激烈，计划性花费要多于即时性花费。
时效、报价、口碑、方位这四大要素会依据不一样花费者的需求组合出现不一样状况，进而会影响花费者的团购决议，但整体来讲花费流量仍停留在团购渠道，而不是地图上。
所以，地图+团购的渠道组合在文娱团购商场上大大都状况不会起到作用。
地图+团购：酒店旅行讨论
酒店旅行团购占比10%摆布的商场份额，商场价值也还算可观。酒店和旅行要分隔讨论。旅行本身就有很强的计划性，花费行为是先团购寻觅方针，后地图寻觅方位，这个花费会发生在团购渠道上而不是地图渠道上。
由于酒店的经营方式的特别，一间夜只能入住一次，不像餐饮一张桌子一天能够招待花费者屡次，所以酒店团购通常都需求最少提早一天预定。酒店团购的计划性毋庸置疑，正在由于团购酒店的进程计划性强，所以酒店的方位要素对花费决议起到了很大作用，不能在城南办事，而团购城北的酒店。所以酒店团购对地图的需求更激烈，地图+团购的组合能够表现作用，但当方位不是酒店团购的首要要素时，地图+团购的组合渠道也就失去了含义。
如上能够看出，地图+团购组合对酒店团购含义较大，对旅行团购根本没用。
地图+团购：生活效劳讨论
微观的讲团购是生活效劳花费的一种方式，而在团购职业中生活效劳是指拍摄写真、摄生按摩、温泉洗浴、美容塑性、运动健身等花费的总称，这有些占比团购商场份额10%摆布。
简略些讲，这类花费更重视效劳和报价，方位对花费者决议的影响较小。假定全部城市只需一家拍摄写真团购商品，门店在市中间，那无论是住城东的仍是住城西的，只需有这个团购需求就都会挑选这个商品，这其间效劳和报价起到关键作用。但假如这个项目在城西，城东花费者通过地图查询得知前去这个当地最少需求花3个小时的车程，花费者就很也许会抛弃了，这种状况方位影响了花费决议计划。再比如，当邻近一起有多家温泉洗浴中间上线团购的话，时效、报价、口碑、方位等多种要素都将会对花费者决议计划发生影响。但花费仍会发生在团购网站上，而不是地图渠道上。
如此看来，附图+团购的组合在生活效劳团购商场上的价值也不大。
团购+地图：商品及其他讨论
商品及其他占比团购商场份额的5%摆布，这儿其他团购咱们就不谈了，而商品团购多是通过B2C或C2C的方式买卖，不会触及详细的效劳方位，所以以当前的商场状况来看，“地图+团购”的组合也毫无价值。
留意疑问一：团购与地图特点的不一样
通过上述讨论能够开始了解团购与地图之间的关系，如今就来讨论下文章开始时说到的“先团购后地图”与“先地图后团购”的差异。
先团购的流量本身就具有花费需求，花费者依据本身的花费需求挑选团购效劳，下一步会运用地图寻觅详细方位。而先地图的流量的性质是寻觅目的地的方位，大多数都不具有花费需求，此种状况下推团购效劳，转化率不会高。所以说，“先团购后地图”与“先地图后团购”存在差异，也即是“团购+地图”与“地图+团购”两种组合方式是不一样的。
留意疑问二：团购网站已供给“团购+地图”组合效劳
许多团购网站的“商品”都供给有些地图，显现门店的方位信息，仅仅查询功能比较纯地图效劳弱了许多。不只如此，团购网站会将团购效劳“分差异类”，意思是花费者可按地区、按品种进行商品划分，分区的方式有行政区、商业区等多种方式，花费者可依据自个所在区域进行挑选，这也是团购网站供给的方位信息。本来团购网站早已供给了“团购+地图”的O2O+LBS组合方式，baidu“地图+团购”的LBS+O2O组合方式并没有太大优势。
baiduLBS+O2O的时机
依据上述讨论，百度地图标注+团购组合商场价值不大，但baidu的LBS+O2O组合方式还有时机。
若瞄准餐饮商场，baidu联系地图做餐饮O2O需求的是即时性强的优惠券，而不是计划性强的团购，优惠券是一种随时展示随时运用的商品，不需求提早预定，更符合LBS+O2O组合方式的即时性花费，团购事务不是baidu的菜。
文娱、旅行和生活效劳，以当前baidu的LBS+O2O战略能够暂时放放，由于切入方式与这三块的商场花费习气不符。酒店预定到是baidu要点抓的范畴，baidu投资的去哪儿网能够表现巨大作用了。
在商品商场，从将来的商场幻想空间视点考虑，baidu的LBS+O2O组合十分有商场潜力。在商品买卖商场，百度地图标注可从周边的零售业态做起，如从商超、零售店、水果店等切入，为这些零售业主供给促销信息发布渠道或广告渠道，收取月费或广告费，但不是团购方式，这些事务是团购还未掩盖到的本地零售业态。如今不只本地生活效劳讲究O2O，零售业也十分着重O2O的线上线下联系，大型零售公司有实力自行解决此疑问，但还有些大型零售公司和中小零售店东可没有这个才能，这才是百度地图标注切入O2O商场的时机。
baidu收买糯米 退而求其次的不抱负挑选
最后回到baidu收买糯米的疑问上来，baiduO2O规划不能急于做大求成，需求先找到切入点，之后在逐步扩大，就像京东从3C切入，逐步完结全品类规划。团购并不是baidu的切入点。
baidu若要多花些钱买下群众点评到是对baidu在O2O商场的规划有十分大的帮助，91能够花19亿美元，买群众点评应当出更多的钱。收买人人手上的烂摊子糯米网的价值，只需其团队和客户资源，在详细的事务方式上并没有含义。
群众点评不愿意卖，baidu就算退而求其次，也不应挑选糯米，阿里投了丁丁，baidu可选收买食神摇摇、布丁优惠券等移动O2O商品，这不只花不了多少钱，对baidu移动端规划LBS+O2O的含义也要比收买糯米网大。不过整体来看，糯米网报价便宜的话，baidu收下也不妨，接下来还能够持续收买。
baidu能够自个运营一下，看看“地图+团购”的组合是不是有助于其LBS+O2O的战略开展。人人的“交际+团购”方式行不通，baidu的“地图+团购”方式就可行了?
结语
团购+地图组合谁都能够做，能够协作做，也能够单独做，还能够不做，由于团购+地图不是花费闭环，反过来地图+团购也不是花费闭环，合在一起做也并没有太大优势。baidu移动端的优势是百度地图标注，但百度地图标注股动团购开展是另一回事，也许百度地图标注有许多用户的方位查找数据，但要辨明这些方位查找数据的花费价值，是不是这些数据现已花费过了，仅仅在运用百度地图标注寻觅商家方位，仍是真的在运用百度地图标注寻觅邻近团购优惠，这个疑问要搞清楚。
