十一结束看标注地图红点谁的更抢眼

今年十一期间，国内地图厂商利用黄金周的旅游热，又展开了一轮新的比拼。过去，各家标注地图红点往往比拼的是导航数据的准确度或者是生活服务的丰富程度。不过，今年的十一却显得不太一样。
地图厂商的竞争又被拉升到了一个新的维度。除了过去的定位导航以及生活服务之外，如今的地图产品早已成为一种基础性的资源，在LBS、AR乃至未来更多具有更广阔应用前景的领域中(例如VR)都可以展开实践和运用。在新理念、新技术、新趋势的面前，地图产品呈现出丰富多样的发展。

以LBS为基础展开AR应用场景的探索
过去两年，地图产品似乎也在逐渐产生分化。一派是继续专注导航定位等基础功能，而以百度地图为代表的地图产品则是不断摸索创新模式。在嵌入O2O服务之后，百度地图又在新方向上狂飙突进，为未来的竞争寻找着力点。这一次百度地图看准的方向是以LBS为基础的AR游戏。
十一前夕，现象级手游阴阳师席卷社交媒体。这款占据App Store畅销榜第一名的手游，因为其精美画风、强大的声优阵容以及创新的LBS玩法吸引了无数粉丝，据传网易靠这款游戏一个月狂揽10个亿。
阴阳师地图玩法和Pokemon Go的LBS地图一样，可以在地图上定位并进行相关操作。实际上，阴阳师背后的关键支撑正是百度地图的LBS技术。不仅仅是阴阳师这款手游，百度地图还为游戏开发者量身打造了“LBS Game平台”，欢迎有潜力的开发者加入，并帮助他们实现创新游戏体验。百度地图开放平台相关数据显示，自2016上半年以来，百度地图开放平台新增的游戏开发者当中，约9%游戏开发产品与AR相关，与VR相关产品约为4%，行业需求主要集中在定位、地理数据、地图绘制、基于地理位置的周边社交、和发现周边玩家等。目前，百度地图LBS Game平台已经为网易游戏、趣玩天下等开发者提供服务。
同时，百度地图也运用了自身拥有的丰富、精准的LBS数据，在十一推出了属于自己的基于LBS的AR互动类游戏，开创了行业先河。这款游戏引导用户在地图上捕捉十二生肖萌宠，当用户点击位置附近的萌宠即可看到摄像头录制的真实世界，从而进入AR模式互动, 赢取流量包、加油卡、糯米消费券、爱奇艺电子卡等礼品,集齐十二生肖还能赢取汽车大奖。
这种做法不仅仅是给用户提供了游戏场景，更是通过游戏场景和LBS地理位置，率先挖掘AR等前沿技术的实际运用，利用丰富的应用前景，将虚拟世界与真实世界更加有效地连接。AR+LBS的形式增添了线上活动的新奇性和趣味性，使品牌与用户形成了亲密互动，同时又很好地实现了品牌和技术露出，百度地图这次线上活动可谓开创了游戏化营销的新模式。
AR等前沿技术的挖掘其实也为地图产品未来的发展奠定了基础。因为AR和地图相结合时，未来地图产品将不再局限于手机定位和导航等单一功能点上。LBS与AR的结合，不仅能够让未来的地图导航显得更为立体直观，还能在用户感知、人机交互乃至图像识别层面上产生更多创新运用。
如今做AR的公司的确很多，但是真正切中用户痛点的却很少。恰恰是地图产品的导航功能在未来会成为重要切口，从而逐渐引发其他功能层面的演进。市场调研公司Digi—Capital发布的数据显示，过去12个月AR/VR行业共获得23亿美元投资。纵观整个国际市场，百度如果在LBS和AR这两大功能上进行更多创新性的结合，想象空间是很大的。未来或许还将与Google、Facebook、苹果为代表的国际巨头在AR舞台展开竞技。
“现实中仍存在大量场景需要地图服务，这给百度地图结合新技术、新形式探索更多可能提供了想象空间。例如，百度地图与度秘的结合打造了室内逛街购物助手等场景化创新体验，以及基于地图LBS与AR技术开发的线上寻宝活动，未来还将与直播、无人驾驶等技术结合，带来更多应用可能。” 百度地图事业部总经理李东旻曾在2016百度世界大会上表示。
国际化或将成为图商竞争的未来制高点
如果说地图游戏是一种创新尝试，那么国际化则是地图厂商开疆拓土的重要方向，而且国际化或许在未来会成为图商竞争的制高点。
从数据上来看，出境游热持续升高。国家旅游局数据显示，今年“十一”期间近一半国人外出旅游，出境游人次近600万，创历史新高，是去年同期的两倍。不过，在国外市场只要使用移动、联通移动网络作为入口，谷歌地图就会被被禁用。而且，一些出境游客在使用国外app时还面临着语言不通的痛点。对于大部分中国用户而言，一张自己的电话卡再加上一个好用熟悉的地图，是出境游的必备产品。正因为这一需求，未来地图的战场势必会延伸至海外市场。
国内几家地图厂商之中，只有百度地图的国际化率先发力，在十一前夕，已经宣布正式进入北美市场，上线北美40个国家服务，正是瞄准了国庆出境游趋势。百度搜索大数据的《百度国庆旅游报告》显示，得益于签证放宽和利率等利好，到北美洲旅游的人数显著上升，占比12.75%。至此，百度地图已经覆盖103个国家和地区，全面覆盖亚太及欧美主要市场。百度地图正在跟随国人出游的脚步，抢占前景巨大的出境游市场。
有意思的是，百度国际化打法也是有章法可寻的。国际化市场不像国内市场那样相对比较纯粹，产品一方面需要针对国外用户，同时也要针对国内游客进行功能开发。从这个角度来看，百度地图也保持了针对性的打法，导航定位服务、旅游信息服务、旅游政策资源支持、景点商户酒店合作，这都是瞄准了出境游客的痛点。可见，百度地图国际化的第一阶段，是主打出境游市场，并逐步寻求当地合作，在下一阶段逐渐打开当地市场。
国际化的扩张配合国外数据的不断丰富，这实质上也在为未来各项国外地图服务构建基础。从地图产品国际化的层面来看，国际市场上也正在逐渐体现出谷歌和百度两强暗中较劲的格局。这种竞争的制高点还在随着国际化的步伐而不断提升。
写在最后：
从今年国庆期间图商的竞争来看，地图产品似乎正在呈现出越来越明显的竞争升维态势。过去，各家地图产品的竞争主要集中在导航、定位等基础功能的层面上，安分守己的做好导航、定位等功能为主要目标。这似乎是地图产品的最大价值体现。
不过，目前地图行业在基础功能、准确度方面已难以拉开很大的差距，国内地图逐渐跳出“工具”的定义，无论是从新应用场景还是底层数据乃至国际化市场来看，百度地图正在与Google比肩，向着人工智能、AR、国际化等方向演进，而且随着超过百万中国游客走出国门，未来这种优势还会渐趋明显。显然，未来的地图将会是基于LBS的全方位的综合服务平台。