最重要的营销配角-地图标注位置在哪？
有音讯人士泄漏，5月份Uber我国将全部切换到百度地图标注。baidu出资Uber，外界以为一大首要缘由是百度地图标注的存在：Uber我国要进行更精确的导航和计费，需要本土化的地图效劳；baidu一向透过地图完结精准地衔接人与效劳的方针，Uber则是标杆运用。近来关于地图的音讯还有许多：阿里巴巴正在洽购诺基亚Here地图，搜狗地图标注和高德地图标注则活跃进入了Apple Watch。看样子地图市场从来未曾熄火，短暂消停后大战继续。大家这么注重地图，它在将来的国际终究处于啥方位？
LocationPoint变成Timeline以后有一大内容出现方法
尽人皆知，Web2.0和移动互联网最多的内容方法都是Timeline，即时刻维度的流式内容。Twitter、Facebook、微信、新闻客户端、推送信息等等，内容似乎是线性地存在，用户花费Timeline构成了“刷”的习气动作。
跟着生活效劳类运用近来一年的兴起和普及，依据地理方位的内容正在日益首要。LBS已是老生常谈，不过在PC、在移动互联网年代，LBS在导航之外都未出现第二个杀手级运用。在没有O2O之前，LBS所依重的POI（Point of Interest）并未真实变成用户的“Interest”，大家的爱好仍是只存在于网络的虚拟内容，游戏、新闻、文学、页面、多媒体，等等。
O2O大热以后，不断增加的杀手级运用开端出现：打车拼车租车等用车效劳进入主界面是地图，陌陌这个声名鹊起的后来者依据方位做出了交际的差异化，团购上门共享一切抢手O2O运用均离不开地图。线下实体、生活效劳、身边内容的出现方法都依据地图的“点”而不是依据时刻的“线”，大家不需刷而是查找、缩放、点选，甚至不做任何操作依据方位移动来与之交互。我将这类内容称之为LocationPoint，这将变成Timeline以后的又一种至关首要的内容方法。
LocationPoint变成O2O国际新的内容衔接方法
PC年代，内容的衔接依托超链接，页面之间相互引证构成一个无穷的网络，节点是页面，连线是URL；移动互联网年代，不相同App之间内容缺少衔接，要么是技能要么是以为造就了很多的信息孤岛；后移动互联网年代，内容两极化一极是实体国际一极是虚拟国际，它们的衔接将十分依靠地图，不相同的场景下，地图都将是不可或缺的存在。
baidu糯米在联系完结以后经过差异化地票务大战，变成第三大O2O渠道（前两大是群众点评和美团网），百度地图标注功不可没。这表现了地图关于O2O运用的三大价值：
1、进口价值：百度地图标注自身具有海量用户，有关陈述指出已是第一大地图运用，而且运用相对高频。它在导航、定位许多场景下，将潜在用户导入到糯米。必定程度能够以为百度地图标注的导入比微信更有价值，就像查找引擎相对与IM运用的优势相同：在用户查询某个地址或许道路时，出行和获取效劳的需要十分明确，比较在微信等运用中的进口，途径更短更直接。Uber、51用车、每天用车、baidu外卖相同能够获得这样的导入。
2、支持价值：在各种O2O运用内，都需要了解到用户在哪里，才可协助其选择默许城市、默许区域进行周边内容出现，O2O运用假如拿不到定位权限根本等于废掉了。一起用户也许还需要在运用内直接翻开地图进行一些操作，比方检查方位、共享方位等等。因此地图关于O2O运用来说是一个Inside的支持。
3、发掘价值：地图能够不断搜集用户的方位移动数据、地图查找举动并依据此了解用户习性，常常出没在CBD很也许是白领、出没在校园大都学生，很少出现在城市很也许是农村用户。更细化一点，它能够定位到金融街的金融从业者，甚至更细力度。简而言之，它能够经过用户的方位和移动特性，联系搜集的POI（Point Of Interest）数据来了解用户，进而进行更精准的引荐完结价值，比方给常常查找酒店的用户群推送酒店促销广告。关于O2O运用而言，地图最中心的是发掘价值，或许说大数据价值，是当时尚未大力运用的。
归根到底，以上三大价值都能够回到两个字：场景。所谓场景，是特定用户在特定时刻、特定地址、特定需要下运用某款商品的归纳环境。要完结不相同场景下的人与效劳性内容的“衔接”，就需要晓得当时场景：谁，在啥时刻、啥地址运用何种功用满意需要。有了支持查找的地图，即能够了解方位又晓得用户画像和他此时的需要，就能够进行更精准的衔接。地图的首要性显而易见，LocationPoint正在变成将来O2O国际最首要的效劳衔接方法。
地图正在变成将来最首要的人机交互手法之一
Apple Watch的WatchKit开发者文档中指出，开发者需要做到在不相同当地、不相一起刻给用户不相同内容，尽量防止让用户更多地操作——由于键盘实在太小了，用户在移动中实在是很难与手表进行交互。这有一个隐含逻辑即是：时刻和地址变成新的交互手法。
Apple Watch好歹还有个超越1吋的屏幕，更多智能硬件，正在兴起的智能硬件，可穿戴设备、智能轿车及周边、无人机，也许连屏幕都有没有，或许在驾驭中、飞翔中不便于操控。这时候交互变成无穷的难题。处理之道有三个：一是运用形态做到尽量少的交互，内容更少；二是经过语音来代替文字录入和菜单点选，这取决于语音技能成熟度尤其是抗噪才能；三是满足了解用户在不相同场景给他最想要的内容进而消除“交互” 需要。
第三个处理方案，意味着地图会十分首要，各种智能硬件、App将来都会想方设法利用地图来处理交互疑问。即是说，用户的前史轨道、用户的当时方位，即是用户的一种隐形输入。比方baidu手机查找能够依据用户方位不相同给其出现不相同成果，这样的功用应当很快会完结了。地图正在变成中心的交互手法之一。
虽然地图很首要，但无法独自开释价值
科大讯飞语音发家，在线教育做得红红火火，在手机、手表、轿车许多设备中语音的首要性都日积月累。微软、Apple、Google，baidu、微信、搜狗们都在活跃进入该范畴。地图看上去与它有些相似，都是在将实体国际数字化，让记载和了解这个国际，一个是声响，一个是空间。它们还有两个特征是，无法独自开释价值，即是说单纯做地图或许语音很难变成一个巨头公司。
啥意思呢？假如仅仅一个语音运用、仅仅一个地图，很难构成商业方法。科大讯飞、Nuance、捷通华声、云知声、思必驰等语音厂商都有TO B业务为中心，百度地图标注、Google地图都有对应的母体，高德地图标注则下嫁了阿里。即是说，地图很首要，可是无法独自存在。
缘由在于两点：
1、地图十分无穷的价值是大数据，需穿插发掘。
假如你只晓得用户每天的行踪却不晓得他的个性材料、查找前史、爱好偏好，对他的了解就会十分浅薄。倘若晓得一个用户常常出现在CBD而且查找过“手机”就能够给他引荐iPhone。百度地图标注的优势即是它把握的方位数据可与查找习气、运用下载、语音查找、baidu云许多数据相关起来穿插剖析。高德地图标注与阿里走到一起相同有这样的逻辑地点。
2、地图是有用的衔接器但不够高频，需叠加效劳。
地图是大家在出行前计划、出行中导航时运用（在路上边举动边运用场景不断增加），不会像微信这类Timeline运用高频，广告等方法不足以支持无穷的地图运营开支，地图的母体公司有必要要有更多的高频O2O运用将地图做为支持，叠加到地图，开释其效劳衔接价值，baidu在地图上就不断叠加糯米、用车、外卖许多效劳。
定论：地图在将来的O2O国际首要性日积月累，依据地图的“点式”内容（即LocationPoint）变成TimeLine以后首要的内容方法，一起是效劳内容的首要衔接方法。在物联网国际中它还将是一种隐形的交互方法。不过，就算这么多功用，地图依然独自存在，有必要与更多数据穿插发掘、与更多效劳叠加，才能开释地图价值。它是将来科技国际的副角——最首要的副角
