一年增长翻倍高德地图标注带来了什么

假如将2007年iPhone诞生视作元年，迄今为止移动互联网已开展近十年。绝大多数根底渠道类App都圈地完结，商场趋于安稳。新式运用更多是出现在 O2O、内容花费等非工具范畴，搜索、浏览器、交际之类的运用增加已趋于缓和。参阅贵士移动1月发布的2015 年终 APP 价值榜的数据，前述景象非常显着。但是有一些APP破例，比方被本年跌宕起伏的股市托起的同花顺，比方仍在拼抢商场的开展期的滴滴出行，再比方高德地图标注。

今日要点分析下高德地图标注。由于它在地图导航职业全体年增加只要3.6%的情况下，完成了MAU增加率超越130%，DAU增加率超越170%。恰巧在2月24日，高德地图标注宣告用户数已打破5亿，活泼用户增加在全部2015年也超越了100%。
进入“5亿用户沙龙”的App并不多。2015年工信部宣告我国移动互联网用户总数规划抵达9.05亿户，5亿用户意味着每1.8个用户就有1个运用该App，高德地图标注这一具有国民APP量级的地图导航竟然活出了翻番的活泼用户，可谓精彩。
高德终究为何能够在活泼用户上抵达三位数的增加速度？这家建立于2002年的“老公司”，在曩昔的14年里经历过上市、退市、baidu腾讯入局、移动转 型和阿里收买等很多大事件，在我国互联网圈算是千锤百炼。现在却在进入安稳时的移动互联网中逆流而上，比很多新式创业公司增加还快，凭的是什么？
所以，笔者以为高德具有值得深入研究的典型事例价值。今日先做几点分析。
1、地图数据堆集，完成厚积薄发：
地图不是商品驱动的事务，而是数据驱动的事务。Google地图很炫酷，有街景、Earth这些亮点功用，不过关于我国用户来说，它仍是不好用，由于本地 数据太少。苹果地图上线以后我们仍是会给iPhone装一个第三方地图，同样是数据疑问，因而苹果在我国用了高德地图标注。与各大互联网地图收购第三方数 据不一样，高德现已深耕地图导航范畴14年了，具有甲级测绘天资、甲级互联网地图效劳天资，在最底层数据、专业数据以及POI数据方面，现已建立起厚实抢 先的数据才能，这都是别的地图APP无法企及的。再加上在自己做手机地图商品尤其是移动转型以后，高德地图标注同时拥有了商品才能。数据的堆集，商品也跟 上，让高德地图标注具有了厚积薄发的根底。
2、入怀阿里巴巴，互联网基因融于血液：
高德地图标注假如坚持独立与baidu、腾讯、搜狗PK，恐怕不会走得像今日这么顺利。在2013年百度地图标注宣告导航免费以后，高德现已有些境况为难 ——事实上这是所有传统厂商面对互联网入侵时都会面对的窘境。这时候，传统厂商会遭受两难：一方面缺少互联网思想，推行运营商品跟不上；另一方面很难长久 坚持互联网的免费形式。
高德地图标注做出了非常明智的挑选——进入阿里巴巴怀有。一方面，阿里巴巴的互联网才能和资本写入其中，尤其是在建立阿里移动工作群以后，做移动浏览器身 世的俞永福掌舵高德，显得称心如意。另一方面，阿里巴巴有钱，让高德有了更多弹药，摆脱了营收包袱。2014年9月高德宣告未来三年不思考商业化，专心商 品。挑选进入互联网公司怀有应对互联网巨子应战，是高德最准确的一件工作。这关于面对着互联网玩家应战的传统公司来说，可资学习。
3、战略聚集：专心于导航自身
BAT纷繁在地图事务上设下重兵，由于地图关于移动事务来说太主要了，它能够支持各种根据方位的事务，能够搜集海量空间数据，还可作为主要进口。恰是由于 此，百度地图标注被视作baidu移动端要害进口之一，并进行了O2O效劳化转型。高德地图标注的挑选却是相反的：战略聚集在导航和方位自身，俞永福在 2014年就清晰表明，不做O2O。
事实上，高德地图标注也恰是这么做的。O2O很火，阿里巴巴也很需要，砸下60亿复生口碑就表现了阿里巴巴对O2O的注重程度。但高德在这个引诱面前仍是 忍住了，2014年到现在一直都专心在地图自身，深挖驾车导航的用户需求，拓展公交导航、景区导游等等。关于互联网大公司来说，衍生新事务、探究新形式简 单，但要抑制愿望，坚持专心，尤其是不思考商业化，却不简单。专心自然是有作用的：这么高德可愈加聚集于特长做精做细，而这特长又正式导航用户的底子诉 求。。
4、运营立异：App的终极比赛
移动App现已过了靠功和技能制胜的阶段，你今日做到打开更快，对手明日就能够完成；你今日上线了一个用户欢迎的功用，对手明日就能够仿制。移动App抵达老练阶段以后，比拼的是运营：品牌的运营、内容的更新、推行的方法等等。
关于地图App来说，baidu和高德现在已是最闻名的两大品牌——已是类似于肯德基 VS 麦当劳、可口可乐 VS 百事可乐这么的局势，最中心的比赛是地图数据更新的时效性和准确度，以及立异的运营方法。这是积跬步已成千里的工作：经过不间断的小立异、小改良、小优化 堆集，必定时刻以后会构成大的打破。
高德在近两年做出了新，做到了深，打出了影响力。
首先在“新”上，高德地图标注完成了“明星导航语音”，林志玲、郭德纲、周星星语音版先后上线，这个为高德地图标注带来很多重视和用户，可谓App运营的经典事例，这类做法可概括为给在根底功用满足以后，给用户新的玩法。听声音就知道用的哪家商品，作用可事半功倍。
其次，高德地图标注上线“才智景区”、“公交导航”、“三维导航”等等，测验将细分笔直导航或地图典型场景做深——围绕着功用自身做精做细做深。假如我们 的体会都是90分，围绕某个点做细，就可能抵达91分，用户短期内感知不激烈，但必定时刻以后，这类优化就能够抵达100分。
除此以外，交通大数据报告发布构成职业品牌，提高交通大数据影响力，让各地交通部门情愿与之协作。在面向用户做好运营以外，App更要重视怎么在商品自身以外做好运营，例如提高职业影响力，提高品牌影响力，这些动作通常会出奇效。
高德地图标注能逆流而上，在移动互联网区域安稳以后还坚持高速增加，背面的原因仍是值得很多公司学习的：关于传统公司来说，应对互联网应战最好方法就是引 进互联网巨子；关于老练型互联网事务来说，想要坚持高速增加最主要的就是厚积薄发、战略聚集的同时，在运营上下更多功夫，运营定胜负。