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手机地图-变现模式仍在探索中

2014-04-23

手机地图变现仍旧是个问题,高德也在探索一些变现模式,但这个需要一定的时间。近两天举行的某论坛间隙,数字地图内容提供商高德副总表示,由于市场潜力和大有文章可做,手机地图业务成为数据提供商、服务商以及激进互联网企业在移动互联网方面布局的重要组成局部,但与PC端地图的简单移植不同,手机地图有很多自身特性,因此有更多的变现空间。

 

巨头以地图抢夺“入口”

 

地图原本只是被看作工具,但现在却成为一个入口。目前包括数据提供商、服务商、激进互联网企业在内的各家巨头热衷于在这方面加大投入,以抢夺这个入口。

 

苹果公司在2012年苹果全球开发者大会上宣布推出自有地图服务,弃用谷歌地图;百度宣布将地图业务拆分成独立事业部;阿里巴巴也在通过支付宝、聚划算、淘宝和一淘等业务试水地图领域…这些举措均说明,地图和位置被视作了战略应用,成为互联网巨头在移动互联网布局的重要组成局部。

 

国内,虽然地图数据提供商有点纷杂,但高德和四维图新可以算得上是数据提供商中的老大,国内手机地图客户端市场排名前例的服务商中,用到数据几乎不是高德就是四维图新,幕后英雄”也有意向服务商转变。

 

提供商抢食手机地图市场

 

以前高德从事得更多的B2B业务,现在布局B2C这块,而与消费者直接的这块业务大有可为。高德副总裁郄建军在接受商报记者采访时表示。今年第三季度,高德4020万美元的净收入中,近30%来自基于地图数据的移动互联网业务,此局部收入同比增长幅度高于激进汽车导航方面收入增长,高德正在从地图数据供应商向移动生活位置服务门户转型。

 

根据易观研究演讲数据,预计到今年年底,国内手机地图累计账户数将达2.87亿,移动互联网用户中的渗透率达到47.4%而在主流厂商的竞争排名中,高德地图、百度地图、图吧地图占前三甲位置,老牌的谷歌地图、诺基亚地图的市场占有率正在大幅缩水。因把牢入口的重要性,前不久高德地图结盟360搜索,郄建军也坦承一定水平上有结合搜索对抗百度地图的意味。郄建军表示,国内手机地图市场的对阵越来越微妙,已经形成以激进地图厂商与以百度、搜狗等激进互联网公司竞争的格局。

 

有收入潜力寻变现模式

 

手机地图的潜力很大,随着智能机的普及,这个观点没人否认,但目前手机地图也在遭遇到移动互联网大行业相同的变现问题。记者了解到高德移动互联网局部收入的增长主要是预装到手机产品中地图的增长,此局部收入中,预装也占了大头。事实上,以往PC上地图的商业模式也并没有推广到极致,但手机地图因其移动的特性被认为更具有变现潜力。携程、大众点评、订餐小秘书等生活类应用与手机地图结合后都可以有更多的变现空间。

 

地图本就是一个生活服务综合平台,用户可以在地图上找各种各样的生活服务,所以高德正打算把地图上面各种生活类型的服务综合进来,这样让用户一站式的找到各种各样的生活服务。除了流量分成、广告分成,比如像淘宝开店模式一样,包括大众点评、订餐小秘书这些合作伙伴手中的商户资源能够在地图上开店以收取会员费,这些有望在明年开启。但鉴于用户体验度、支付习惯等限制,手机地图的变现模式仍需要一定时间。高德方面坦诚。

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