BAT投资O2O背后：聚集打造生态系统

坐拥线上丰盛资本的互联网三巨子BAT，在2014年大张旗鼓地敞开了O2O范畴的地图扩大。

12月23日，腾讯地图标注路宝、人保财险、嘉实多三方联手宣告推出“i日子渠道”首款落地商品“i保养”，腾讯地图标注自此参加互联网改造汽车商场的新式维护 O2O职业；12月17日，baidu与Uber正式签署战略协作及出资协议，继阿里巴巴与快的打车、腾讯地图标注与滴滴打车的协作以后，baidu在日子效劳O2O范畴又迎 头赶上。

曩昔一年间，BAT三巨子环绕O2O做局的招式此伏彼起，阿里巴巴先后兼并UC、私有化高德，腾讯地图标注出资了58同城，就连在O2O商场鲜有出资动作的baidu也总算在年末向Uber这一打车范畴的世界巨子，开出美国科技媒体TechCrunch报导的“6亿美金”大单。

据易观世界发布的《我国日子效劳O2O商场2014》，2014年上半年，我国团购商场份额美团网占比56%，群众点评团占比21%，糯米网占比13%。较2013年同期别离增加19、3、4个百分点。团购作为日子效劳O2O的首要方式，背面照旧对应的是阿里巴巴、腾讯地图标注、百度地图标注的比拼。

“早年三大巨子都有这个缺点，看到自个线上那么强，想要自营，可是当前咱们都现已抛弃这种思路了。所以咱们都是在集合自个的力气打造生态系统， 这就需要更多的商家，包含O2O的玩家，附庸在它的渠道上，出资当然不是为了求报答，而是战略层面，把它拉进来来完善全部O2O的全部生态，下一年会更明 显。” 亿欧O2O职业剖析师黄渊普向年代周报记者剖析。

出资并购做局O2O

2014年头，baidu公司旗下糯米网正式更名baidu糯米，baidu和糯米网自此结合完结。5月份，baidu新上线baidu外卖，并推出baidu直达号，将线下团购、 外卖事务归入地图，为商家供给O2O线上推行渠道。加之baidu此前在移动范畴地图、电话号码方面的资本堆集，其O2O买卖闭环逐步完善。

对比baidu竭尽全力地打造自营商品，阿里巴巴的O2O动作更多地体现在出资并购扩大。本年2月，阿里巴巴发布消息称阿里集团对高德公司股票进行现 金收买。买卖完结后，高德变成阿里巴巴全资子公司，并交融进阿里生态系统基础上开展。6月11日，阿里巴巴集团又与UC优视联合宣告，UC优视全资融入阿 里巴巴集团，并组建阿里UC移动工作群。

这两起大动作让阿里巴巴厚实掌控了O2O进口，左右开弓弥补了高德地图在商场上原本的弱势。运用花费者经过taobao和天猫线上购物的习气，打开了进口的阿里巴巴将线上花费者迁移至O2O形式显得挥洒自如。

腾讯地图标注则交融了baidu和阿里巴巴的战略，从一开端的自营转而出资并购。本年头，腾讯地图标注高调入股群众点评，半年后，微日子兼并至群众点评。腾讯地图标注用了半年时间为自个的O2O事务减肥。

随后5月，饿了么获群众点评8000万出资，线下资本发掘链条由原先的单线操作，于是演变为“第三方＋第三方”的环环相扣。战国策征询机构首席 剖析师杨群向年代周报记者表明，腾讯地图标注是T字形的战略，即是自个铺那个网，自个树立技能渠道，深度的话现已彻底抛弃了；阿里这边原先包含B2B、taobao和taobao 内部的都在做O2O，但现在都砍掉了，就只留下了像银泰这样的对比大的商家和零售商。

而黄渊普也向年代周报记者指出，“自营O2O”主意最强烈、出资动作最缓慢的baidu已因而滞后，只能寄希望于其年末注资Uber的举动再度敞开 O2O并购，“baidu仅有的亮点应该是baidu地图的用户基数还有咱们所谓的使用场景，还在完善中，可是最中心的箭头仍然没有找到。很难与阿里腾讯地图标注对比。”

O2O职业剖析师王利阳则表明，baidu是挑选求稳不求全，明面上是以查找+地图为进口，全力做好糯米的效劳建造，一起尽可能地推行遍及baidu钱包， 而在暗地里baidu更为在意“移动查找衔接人和效劳”的战略推动。变成移动查找王者并成功衔接人和效劳，O2O自然也就方便的解决了，

线上伟人 线下瘸子

相反，借收买公司结合线下资本的BAT，对出资标的的协助并不显著。

易观世界发布的《我国日子效劳O2O商场专题研究陈述2014》显现，2014年上半年，美团、群众点评、糯米这三家在团购商场上占据了90%的商场份额，其他小型网站的商场份额迅速缩水，职业会集非常显着。三家背面别离是阿里、腾讯地图标注和baidu的出资。

这一三强排名顺序好像从协作中难寻原因。排名榜首的美团与阿里几乎没有流量协作，而baidu在查找、hao123团购导航、baidu地图等多个进口为糯米网供给了流量导入，腾讯地图标注还为群众点评供给了微信进口。

数据一起显现，2014年上半年，我国团购商场份额美团网占比56%，群众点评团占比21%，糯米网占比13%，较2013年同期别离增加19、3、4个百分点。在巨子诱人进口的流量导入下，群众点评和糯米网增速缓慢，“傍大款”的作用并不显着。

“关于开辟O2O商场来说，BAT怕的是在各个城市都要找一家（协作），这样管理起来太费事。假如说是自身O2O各个部分现已做了开端结合，规划现已到了一定程度上，BAT再去结合的时候就能省去许多事情。”艾媒征询首席剖析师张毅向年代周报记者表明。

做惯了轻型线上事务的互联网巨子们即便尝试线下，好像也难以套用惯常操作形式，抱负的“资金＋流量”协作办法，从当前的收效来看并不可观。

除此以外，易观世界的陈述显现，移动端是团购用户首要进口，移动端用户活泼性已逾越PC端，58.21%的用户运用手机团购，运用PC端团购的用户占比则为37.68%。因而，移动端是将来团购商场的首要战地。

对比BAT在PC端的流量优势，美团、群众点评此类团购APP的直接流量才是影响力要害，即便微信客户端用户量巨大，转化几率也是微乎其微。这些因素无不削弱了三巨子的协助力度，致使超出资金以外的“战略协作”浮于外表。

可是从单个出资标的的视点，“傍巨子”仍然满意其特别需要。58同城CEO姚劲波曾 就与腾讯地图标注的协作表明：“咱们是一个没有交际联系的网站，咱们卖二手的东西人家买、咱们出租房人家租。这样会带来许多疑问，质量的疑问、信赖度的疑问。假如 腾讯地图标注把交际联系敞开给咱们的话，可以让两头都愈加互相了解对方的信息，信赖度会大幅度进步。这是咱们对比看中的一点，可以提升58的体验。”

即便从团购方面看三巨子的流量力气并不大，BAT的天然规划效应也令下流O2O公司趋之若鹜，在BAT因基因不匹配逐步砍掉难以施力的自营O2O项目时，仍有一众线下资本具有者对巨子的名号趋之若鹜。

将来或拼付出闭环

在各自O2O地图日渐明晰，BAT纷繁操控了业态中的大多数环节以后，打造付出闭环的价值越发高企。

“付出在全部买卖生态中的位置举重若轻，不单单体现在它是离钱近来的环节，更由于它关于花费者来说是花费决议计划的榜首步，也是买卖完成的最终一步。” 亿欧网剖析师费颍以为。

BAT三家均有各自的付出使用，虽开展的方式不一样但也是异曲同工，巨子经过树立花费场景，打通一站式效劳，最终经过付出完成闭环，此举绝不仅仅 是堆集客户之用，而是经过供给全线效劳，最终在花费者心里完成花费习气和品牌形象，最终绑定花费者。不管怎样，只有当树立起完好的O2O生态闭环，才能在 这个闭环傍边完成更多的商业转化。

三巨子的不少动作也印证其对付出范畴的注重。黄渊普向年代周报记者指出：“咱们曾经着重付出闭环，可是O2O里边许多是没有付出闭环的，这是根 据用户习气和自身工业不老练致使的。下一年你会看到不断增加的职业像是打车之类的引入付出，付出作为基础东西会被扩大，扩大还不去抢的话那就再没有机会了， 下一年我信任咱们会持续推付出的。”

他一起表明，2014年的O2O公司绝大多数仍是小规划融资，大多数仍是A轮，到下一年的时候这种结合现已开端了，能看到体现不错的、对比老练的、向城市扩大的，本年仅仅几个城市，下一年会有十几个到20个城市，咱们能看到是B轮中，会更多地出现BAT的身影。