春节广告之百度地图标注背后的营销

每年的春晚，伴随着万家灯火都会一起掀起一场广告大战，近来两年，互联网公司刷屏春晚现已不再新鲜事。本年的春晚广告大战相同精彩剧烈，腾讯、百 度、滴滴等互联网一线品牌齐齐露脸。关于普通用户而言，这些广告体现的仅仅一个个商品，而关于业界而言，从这些广告却折射出许多趋势。

　　以baidu为例，baidu本年主投的广告是百度地图标注和手机baidu，其间百度地图标注在央视1套和13套，手机baidu在6套别离露脸。这次baidu两个商品都采用了明星作为代言人，百度地图标注挑选鹿晗、手机baidu挑选Angelababy作为代言人。

　　首要百度地图标注的广告连续了baidu一向新鲜简洁的个性，并连续运用了微博上“用百度地图标注，鹿痴不路痴”的标语，听说这则广告在90后集体中有着非常大的号召力，鹿晗的粉丝们行动力极强，也乐意为偶像买单，而这也给百度地图标注带来了明显的下载量。
 

　 　首要，baidu之所以挑选在这个时分主推手机baidu的在线选座购票有两方面的缘由。榜首，手机baidu作为baidu在移动端的最大进口，其战 略使命明显是最重 的，在具有6亿用户的基础上，再次经过新年推广这样一个关键来提升品牌和商品的知名度，可认为这个商品在2015年的开展再添一把旺火。数据显现，当前在 手机端的两大进口别离是微信和手机baidu，二者在APP排行榜中别离名列前两位，且日活泼用户均已过亿。从月活来看baidu优势更大，微信月活泼用 户超越4亿， 而baidu移动查找月活泼用户超越5亿。第二，电影票在线化出售是大势所趋，也是BAT在剧烈争夺的范畴之一。新年档这样一个重要节点，经过这样高频次 的广告 投进，明显也是检验商场时机的一个高效手段。据预测，本年的新年档期票房将到达20亿，而在线选座商场份额将有望到达40%摆布。

　 　其次，咱们应该进一步看到的是，争移动进口也好，出售电影票也罢，BAT都在加紧做的一件事就是在衔接人与效劳。微信和手机baidu是进口，而电影 票则是运用场景。只要拿下进口、场景，然后再合作各自的付出体系，BAT才算是真正走通了这条路。持续了一年的打车大战以滴滴快滴合并告终，现在电影票大 战也颇有打车大战一年前的风仪，只不过，这个商场也许很难终究以一两家独占的结局收场。baidu和阿里经过自身优势与产业链的高度结合，有更大的时机， 比方， baidu在移动端供给的是从推广到售票的整体解决方案，将合作向产业链的上游浸透，而阿里的预售也让部分片方动了心。

　　经过 2014年的测验和探索，BAT之间的衔接之战很有也许会在2015年在各个范畴迸发。这从baidu本年的架构调整中也能够看出一些端倪，搜 索、移动、新业务三大部分某种程度都是把衔接人与效劳作为战略中心。而腾讯用微信衔接一切的野心也是昭然若揭。回归到baidu移动业务来说，baidu 将借助手机百 度这一超级进口的优势，经过线上线下结合，打造电影票等强需要场景，经过加强与用户为导向的商业化形式来推进营收的多样化，然后终究完成人与效劳的衔接。 彼时baidu成功转型为移动公司的效应将被急剧扩大。