长假百度地图标注如何“场景+支付”

刚刚曩昔的十一黄金周再次变成各大互联网公司的一场争夺战，这次争的无疑是移动付出。事实上，一向以来，无论是O2O效劳里的如火如荼，仍是打车商场的补助大战，终究的落点都是付出，这也是为何阿里、百度、腾讯纷纷加码移动付出的缘由。付出作为买卖链条中终究的一个环节，其对抗赛通常表现在场景上，所以围绕着付出场景的争夺一向此伏彼起。这个“十一”，阿里付出宝的贴牌广告、微信付出红包立减到处见，而风头正劲的百度钱包则更是出大招，联合百度糯米秘密兵器“到店付”掀起移动付出热核战，并从28日起一切场景花费都将“终年返现1%”。

为何百度钱包要在这个时候开端终年返现？新参加的“到店付“场景究竟又是个啥兵器，对百度钱包来说，又有哪些战略含义，对付出宝、财付通、微信付出来说，又在多大程度上给予强有力的冲击？接下来咱们会详细阐释。
“到店付”和终年返现活动，是百度钱包联合百度糯米全新推出的一种O2O花费新形式。也即是说，用户花费后，在结账环节挑选到店付出，输入金额就能享受到糯米的优惠、折扣，还能得到返现，用户可随时提现或花费。想必我们看了解了吧，这推翻了以往团购的形式，离别事前核算优惠、抢购团单、预定花费等繁琐操作。
许多人都有切身体会，经常会碰到类似这么的疑问：直接到餐厅花费，花费完买一个团购订单，与商家折腾半天后，才干付出完结。这个进程就成了一个“痛点”。“到店付”有望让这些变成历史。听说，“到店付”是百度糯米本年一个战略性的功用，期望能变成一切商家的一个标配东西，十一时期，组合上百度钱包的返现活动，现已在上海、广州、杭州、南京、天津、武汉、西安、深圳等十大城市落地，连续会有50万的商家参加其间。
别的，值得重视的是，百度糯米只是是百度钱包的一个场景，除了糯米以外，百度钱包将进行一场终年的、多场景、“不打烊”的优惠，会经过手机百度、百度糯米、百度外卖三大进口来支撑，每一个都绑定的是强场景。这也表明晰百度在付出上的情绪，率先建议十一战事，要在要害的第四季度打几场硬仗，争夺更多的付出场景。本来，本年初开端，百度钱包就现已开端了场景的圈地运动，从百度糯米、百度外卖到出资的Uber、百度地图标注、电影票、百度源泉商业渠道大进口、O2O权益联盟等，意图都很显着。而刚刚曩昔的十一推的“到店付”和终年返现，即是准备在餐饮业建议的猛攻。
本年的百度国际大会上，李彦宏喊出了出资百度糯米200亿元的标语，有人误以为只是是百度糯米，实际上这200亿元赌的是百度的闭环O2O生态，在这张拼图上，涵盖了百度糯米、百度钱包、手机百度、百度地图标注等战略级商品，以及到店付、源泉商业渠道、直达号等功用组件，这些串接在一起的话，即是一条完好的O2O生态链条，从前端的进口、花费的场景到付出的买卖闭环，无缝对接在一起。 所以说，这次十一时期，百度钱包是集结手机百度、百度糯米、百度外卖三大餐饮进口“军力”，打一场极为主要的第三方付出大战争，也是2015年在餐饮花费场景下的主要一战。
对外界来说，百度在O2O上的牌许多，手机百度、百度地图标注、直达号、源泉商业渠道，这次再推一个“到店付”，许多人看得目不暇接，实际上假如依照O2O的全体生态去看，就会发现，这些看似散乱，实际上从帮商户O2O转型视点看，即是一个帮商户导流、获取订单、提高用户活跃度和花费频次、会员经营办理、到优惠卡券办理及核销的闭环生态。相比美团、群众点评，百度这个闭环强在前端进口上，终究价值表现会“收口”到百度钱包这个付出渠道身上。将来，这种联协作战的举动估计会更多。
无论是付出宝仍是微信付出或者是百度钱包，付出早就不只是是一个完结买卖的单一东西。现在看来，百度钱包有着更大的野心，这从百度钱包推源泉商业渠道那一天开端就现已露出。
源泉渠道是将手机百度、百度地图标注及海量查找进口进行对接，给商户供给推行、获客才能，是一套完好的卡券分发、花费和核销体系。假如说，这些相当于百度钱包在前端的延伸的话，“到店付”即是百度钱包在后端商户的“下沉”。这么一前一后，前后贯穿起来，百度钱包就不再是一个简简单单的付出东西，而是具有了发明付出场景的才能。或许在百度钱包看来，付出只是开胃菜，花费纽带才是横菜。
对阿里、腾讯来说，百度钱包可怕就可怕在这里，付出宝、财付通依然是单一付出东西，然后绑定场景，而要做花费纽带的百度钱包，对他们来说无疑是另一个存在位面的降维攻击者。从协作生态的视点去考量的话，百度钱包对商户具有更大的价值和协作空间，“到店付”的推出，让百度钱包具有了在产业链上融会贯穿的才能。不出意外的话，“到店付”很快会从餐饮范畴，扩展到一切生活效劳的线下店肆和商户。
那么疑问来了，百度钱包将来究竟会走向何方？怎样界说其在大百度O2O效劳生态中的方位？土妖的了解是，百度钱包会继续在用户花费办理方面发力，变成一个真正从推广、优惠、出售，到付出、核销、金融效劳的全视点闭环渠道，是将来O2O花费的纽带，而不只是是买卖。
做出这么猜测的一个主要条件是，土妖以为百度钱包的战略并不只是限制在推广层面，实际上它还包含了粉丝（会员）花费权益运营思想在里面。也即是说，百度钱包是期望构建一套完好的用户花费权益分级体系，这么能够对于不一样花费才能的用户，推送不一样的权益。就比如传统的信用卡基地，用户的卡种有普通卡、银卡、金卡、钻石卡的不一样分类等等。这么做的优点是，一是加强百度的账户体系的建造，能够更加精细化、对于性的运营用户，从而加大用户对百度钱包的认知和运用频率；二是经过深度运营，让用户进一步晋级为粉丝，变成百度钱包品牌和商品口碑传达的主要力量。
回到前面“百度钱包是将来O2O花费纽带”的判别，能够必定的是，一旦纽带位置建立并成熟后，在商户层面，百度钱包能够在大数据上做文章，对用户的行为习惯、挑选偏好有更强的了解和识别才能，从而协助商户做更精准的推广。而在用户层面，百度钱包则能够跟新推的人工智能商品“度秘”联系在一起，根据付出为用户供给更优异的个性化效劳。此外，百度钱包还能够对用户花费权益的办理体系化，加之此前百度源泉对商户权益办理的体系化，C端和B端的有用对接和体系结合，加上百度抢先的大数据技能，就为将来的花费金融、商品众筹、自己信征等事务打开了无穷的幻想空间。而事实上，百度钱包旗下的百度金融基地，现已在9月份搭建了花费众筹渠道，现在看来，一步步的铺设都是在运筹帷幄整场O2O的大棋局。
假如真的顺着上述的推演沙盘进行落地的话，那么这次对于十一花费黄金周将推出系列活动，就有了极为主要的定位和含义。