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争手机地图标注第一何为如此重要?

2016-10-16

每隔半年多,高德和百度地图就要“撕”一轮,也为互联网和媒体从业者提供社交货币和流量。双方最新一季的口水战在10月15日正式上线,脚本围绕着“究竟谁的活跃用户数最多”而展开。
“高德已经在移动互联网领域完成了对于竞争对手的全面领先。”阿里移动事业群总裁兼高德集团总裁俞永福在云栖大会上宣布,高德地图收集客户端的每日活跃用户数据已经超越百度地图,成为行业内排名第一的手机地图应用。
“我们不希望口水战,”俞永福话音刚落,高德和百度的口水战就开始了。作为百度目前为数不多未被唱衰的优势业务,百度不能接受百度手机地图标注被贴上“行业第二”的标签,这使得本轮“口水战”要比以往更激烈。
谁坐老大的位子?

手机地图标注

10月16日下午,高德地图在微博上对百度指责其“用户数据造假”做出回应,通过艾瑞的数据证实自己市场份额第一,还强调目前QuestMobile对高德的数据有误差,再次喊话百度地图加入第三方机构监测代码。
此前,双方在这个周末已经斗了第四个回合。
事件的导火索,是俞永福10月15日在云栖大会上引用了来源于艾瑞mUserTracker的数据。
该数据显示,将高德导航与苹果地图(苹果中国区地图采用高德数据)的装机数量排除后,高德手机地图的每日活跃用户数约为2983.19万,超越百度地图的2808.87万,正式跃居行业第一位。
俞永福还在内部信喊话百度地图称,“如果不服,也请允许第三方机构嵌入代码监测验证。”这是指高德已经允许另一家大数据服务商QuestMobile进行代码监测验证。
俞永福演讲结束后不久,百度地图就在官方微博发出一则长微博。
百度以联通沃指数和易观的数据为依据认为,“百度地图活跃用户数超越高德地图接近50%”,“高德地图的环比增幅甚至为负数”。
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此外,百度地图方面对高德地图用户增长速度提出质疑。3月1日,高德地图在App Store更新的介绍资料显示,“3.2亿用户正在使用”。随后,高德地图用户数极速增长,8月6亿用户,9月7亿。短短半年时间,高德地图用户数从3.2亿增至7亿,增长了一倍多。
当晚,高德地图官微以“百度在抄,高德在超“为题的长微博侧面回击百度地图,公开指责百度地图在数据、产品以及营销推广策略上抄袭高德地图。
回应中,高德附上了百度抄袭高德的五则案例:
1、抄袭了高德地图的“敢用敢赔”出行保障服务;
2、模仿高德地图发布交通报告;
3、抄袭高德与交管部门合作;
4、拷贝高德运营活动直播送汽车;
5、抄袭高德地图明星语音包。
接着,高德又发了一条微博,暗指对方删评论、雇水军。
16日中午,百度地图发布了最新回应,拿出了更多数据,力证自己行业老大的地位,不仅将争议重新拉回“日活跃用户”,也直指高德的用户数据造假。
百度地图提供的QuestMobile数据显示,10月1日百度地图活跃用户数为5133.88万,高德为2891.51万,而安卓手机各大应用商城的装机数据和百度指数,也可以佐证百度地图的装机量远高于高德。
《天下网商》了解到,无论是安卓应用商城,还是苹果App Store的下载装机数量都可以进行人为刷单,该数据的参考性存疑。
发稿前,高德官微立即对百度对其“用户数据造假”指控做出回应。高德又再次搬出艾瑞的数据证实市场份额第一,回应中高德还强调目前QuestMobile对高德的数据有误差,再次喊话百度地图加入第三方机构监测代码。
尽管双方在用户数据上来回指责,难以判断究竟是谁在数据上动了手脚,钻了漏洞。但有意思的是,高德在这一次的回应末尾加入了一副“高德地图罗永浩导航语音包上线”的海报。《天下网商》认为,罗永浩和即将发布的T3手机,毫无疑问成为了这次双方口水战的最大赢家。
为什么说百度地图是绝地反击?
百度紧张回击事出有因,地图业务是百度当下的命门。
从“血友病贴吧被卖“开始,百度在今年遭遇巨大的公关危机,直到Q2财报发布时,百度市值严重缩水。BAT的第一梯队中,腾讯和阿里的市值是百度的4倍,市值均已超过2000亿美元,而百度正加速掉队。
7月29日,百度公司公布了今年的Q2财报,利润率同比下滑34.1%。
外界看来,百度的主要营收来源一一受到限制。百度的搜索推广业务因“魏则西事件“停摆,百度文学已出售给完美世界。不难看出,百度正处于非常关键的业务转型期。云计算、无人驾驶都被百度写进今年第二季度财报中,成为推进人工智能的长期战略布局。
既然是长期战略布局,也就意味着百度营收业务出现青黄不接的局面,而地图业务成为百度Q2为数不多的财报亮点。截至今年6月,百度移动地图业务的月度活跃用户人数为3.43亿人,比去年同期增长13%。
在Q2财报电话会上,百度CEO李彦宏称,百度地图已成为连接真实世界与百度服务生态的桥梁。言外之意,百度地图是百度推进O2O业务的重要战场,李彦宏称,百度地图能够实现交易闭环的POI(信息点)已达180万,而每个POI点都是连接在线内容和交易的纽带。
换言之,用户能够在百度地图上实现一整套从查找到评价到支付这条完整的产业链,无需跳出百度地图的APP,即可直接在上面购买电影票、景点门票、叫外卖等相关服务。百度地图会与百度钱包、百度糯米、百度外卖形成协同效应,与自家业务形成闭环。
不难看出,地图业务是百度现阶段的“续命绳“。
高精地图或是下一场口水战主场
除了在用户数量上有鲜明可比性外,高德地图早已与百度地图分道扬镳。
2014年9月23日,俞永福宣布高德未来将专注于地图导航领域,向专业化方向拓展LBS,而百度则继续专注以地图为入口的O2O业务,2015年Q2财报中,百度地图首次表示由出行工具向O2O服务平台转型。
但是双方早晚在高精地图上会再有一战。
高精地图的意义,在于为车辆位置的定位可以精确到车辆行驶的车道,举一个列子,在快速路匝道口,采用高精定位的地图,可以判断车辆的具体车道位置,及时提醒司机并线。更关键的是高精地图静态数据,可以为自动驾驶行车决策提供强有力的指导,这也意味着这将帮助阿里巴巴和百度在无人驾驶上提供巨大帮助。
2015年,中国兵器工业集团公司和阿里巴巴集团共同出资20亿元设立千寻位置网络有限公司。据接近该公司业务的人员表示,千寻位置为高德提供了高精度位置服务的地图产品。阿里巴巴集团和上汽集团共同打造的荣威RX5互联网汽车,正是采用了这家公司的高精地图服务。
高德的高精地图有着来自阿里巴巴集团的支撑。10月15日,阿里巴巴移动事业群副总裁、高德汽车事业部总裁韦东宣布,高德将免费开放高精度地图数据,以促进地图行业新生态的构建。
百度也正积极部署高精地图的发展,早前有消息称,百度地图与大众汽车合作,双方将在高精地图的技术研发与应用领域展开密切合作,而百度两辆用于高精度度地图采集的街景车也于今年7月被媒体曝光。
或许,高精地图是下一集高德和百度口水战的主题。

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